Автоброкер

Автоброкер — механизм управления в системах контекстной рекламы. Он обеспечивает автоматическое регулирование цены клика и действует в интересах рекламодателя. Он старается максимально понизить цену клика и при этом сохранить высокую позицию объявления.

Автоброкер учитывает четыре основных фактора:

• Коэффициент кликабельности объявления.
• Временное и географическое таргетирование.
• Количество конкурентов по заданным ключевым словам.
• Ставка за клик.

В итоге списывается не установленная плата за клик, а наименьшая из возможных.

Преимущества автоброкера

Автоброкер экономит время и деньги рекламодателя:

• Управление рекламной кампанией становится автоматическим, система перерабатывает огромный пласт информации: учитывает кликабельность, конкуренцию, максимальные ставки — вручную такая работа занимала бы по несколько часов в день.
• Этот инструмент особенно эффективен при показах одних и тех же объявлений в разных регионах. К примеру, минимальная ставка за клик может сильно различаться в Перми и Москве — в первом случае 4 рубля, во втором — 40. Автоброкер быстро заметит разницу и спишет минимальную возможную плату. А если рекламодатель настраивал объявление вручную и сам делал ставку, то она и спишется, без учета географического фактора.

Все популярные системы контекстной рекламы — Google Adwords, «Яндекс. Директ», Begun и пр. — используют данный инструмент. Автоброкер в них подключается автоматически, но в настройках его можно выключить. Рекламодатель назначает максимальную цену, которую он готов платить за клик, и механизм может ее понизить, но никогда не повышает. Поэтому необходимо отслеживать успешность рекламной кампании и корректировать установленную цену, если она слишком низкая.