Бриф

Бриф — документ, в котором прописаны основные аспекты сотрудничества рекламной компании и клиента. В нем описывается направление работы, отражается список задач, порядок их выполнения, а также особенности бренда и продукта. Как правило, бриф имеет вид анкеты, заполненной клиентом. Он может быть составлен как в бумажной, так и в электронной форме.

Структура брифа

Основные вопросы, на которые должен ответить клиент, начиная сотрудничество с рекламной компанией:

• Сфера деятельности и продукт.

В этом пункте необходимо рассказать о товарах и услугах, которые нужно рекламировать

• Преимущества компании.

Здесь нужно описать выгоды, которые получает покупатель/клиент при сотрудничестве с компанией. Бесплатная доставка, скидки, гарантия и др.

• Отличие от конкурентов.

Необходимо обозначить реальные преимущества — то, в чем компания действительно превосходит конкурентов. Это может быть наличие особенных сертификатов или высококвалифицированный коллектив, в котором работают только выпускники МГУ.

• Целевая аудитория.

В этом пункте нужно обозначить, кто покупает данные товары и услуги: компании, частные лица, подростки, люди с высоким уровнем достатка и др.

• Каталог.

Если компания имеет большой ассортимент, то важно обозначить, на каких клиентов ориентированы разные товары. Некоторая продукция может быть более популярной у розничных покупателей, а другая — у оптовых. Эти нюансы необходимо прописать.

• Способы продажи.

Клиент, пришедший в рекламную компанию, каким-то образом уже рекламирует и продает свой продукт. Нужно, чтобы он обозначил, какие способы рекламы он использует и о чем всегда упоминает, когда рассказывает о продукте.