Dynamic content (динамический контент)

Динамический контент (Dynamic Content, DC) – разновидность рекламного контента, которая обновляется в соответствии с индивидуальными пользовательскими факторами. Он подстраивается под онлайн-поведение, геопозицию, пол, возраст, интересы пользователя, а также историю покупок и даже погоду. Это позволяет постоянно улучшать взаимодействие с клиентом, предоставляя информацию, которая интересна ему в определенный момент времени.

Алгоритм работы динамического контента

Главной особенностью динамического контента является адаптация под потребности конкретных пользователей. Он демонстрирует им специальные изображения, призывает к действию, меняет содержание в соответствии с интересами подписчиков. Благодаря такой персонализации привлекается внимание целевой аудитории и повышается уровень ее вовлеченности.

Использование динамического контента способствует:

• увеличению конверсии,
• удерживанию пользователей на сайте,
• повышению лояльности клиента,
• снижению количества отписок,
• созданию новых сегментов в уже имеющейся аудитории.

Динамический контент избавляет от необходимости вести несколько рекламных кампаний. Настраивая его, можно менять маркетинговые параметры под разную целевую аудиторию.

Преимущества DC

К преимуществам технологии Dynamic Content относятся:

• интерактивность, которая дарит пользователю ощущения контроля над контентом;
• быстрое обновление информации;
• моментальное реагирование на изменение поисковых запросов и действий пользователя;
• способность влиять на поведенческие факторы и, соответственно, конверсию.

Если динамический контент разрабатывается в соответствии с интересами интернет-пользователей, то получает одобрение со стороны поисковых систем.