Контентная политика

Контентная политика — это управление созданием и размещением контента на сайте, в блогах, на страницах в социальных сетях или в рамках полномасштабной рекламной кампании. Контентная политика регламентирует абсолютно все вопросы, связанные с контентом. К ним относятся:

• тематика текстов;
• количество и частота ключевых слов;
• сроки создания и размещения контента;
• объемы текстов;
• частота обновления контента;
• способы обработки и размещения графики, видео, а также желаемые размеры картинок;
• верстка контента.

Контентная политика разрабатывается на основе целей, бизнес-модели и стратегии. Перед составлением документа обычно проводится анализ целевой аудитории. Чтобы оценить, насколько пользователям нравится тот или иной контент, используются аналитические сервисы — например, Google Analytics. С его помощью можно отслеживать поиск по сайту, наиболее популярные группы контента, социальное взаимодействие (как часто ставят отметку «Мне нравится»), копирование контента и многое другое.