Post-click анализ

PostClick-анализ — это метод, позволяющий выявить источники, с которых пользователь пришел на сайт, определить действия после перехода и провести более глубокое исследование. Собирается информация о посетителях, которые перешли из рекламных объявлений, поисковых систем email-рассылки и др. PostClick-анализ помогает ответить на следующие вопросы:

• кто приходит на сайт;
• с какой целью пользователи приходят на сайт;
• насколько привлеченный трафик соответствует целевой аудитории;
• эффективна ли реклама.

С помощью PostClick-анализа можно также определить основные тенденции рынка, выявить глубину просмотров, отследить местоположение пользователей и др. Главные цели исследования — настроить более точное таргетирование и повысить конверсию.

Технологии PostClick-анализа

Кроме стандартных сервисов веб-статистики, для сбора сведений используются:

• Файлы Cookie. В них содержится уникальный идентификатор браузера, что позволяет отследить каждого уникального посетителя. Можно узнать всю статистику пользователя, включая количество страниц, глубину просмотра и время, проведенное на сайте.
• Event Tracking (трекеры событий). С помощью такого веб-отслеживания можно узнать подробную информацию о том, как пользователи взаимодействовали с различными элементами сайта.
• Страницы в социальных сетях. Если пользователь кликает по баннеру таргетированной рекламы и переходит на сайт рекламодателя, можно получить доступ к некоторым его личным данным.
• UDID — идентификаторы устройств iPhone и iPad, которые используются для регистрации и подтверждения личности.

Основной объект внимания в PostClick-анализе — это поведение пользователей на сайте. Собранные сведения используются для оптимизации целевой страницы и повышения эффективности рекламной кампании.