Rating

Рейтинг объявления

Рейтинг объявления, или позиция в платной/рекламной выдаче — место показа объявления в результатах поиска в Яндексе или Google. Эта позиция рассчитывается индивидуально для каждого поискового запроса с учетом настроек, таргетингов, ставок в рекламном аукционе и их корректировок.

Сколько позиций в рекламной выдаче?

До девяти на каждой странице: четыре в премиум-блоке над органическими результатами поиска и до пяти — под ними.

Почему позиция важна?

Пользователи ищут в Яндексе и Google ответ на конкретный вопрос и хотя получить его как можно быстрее: чем раньше они увидят ваше объявление, тем выше вероятность клика и перехода на сайт. Поэтому рекламодатели часто стремятся попасть как минимум в премиум-блок.

Что влияет на рейтинг объявления?

Ставка в аукционе по ключевому слову со всеми корректировками и релевантность объявления запросу пользователя — в Яндексе это называется “коэффициент качества объявления”, а в Google — собственно “рейтинг объявления”. Точная формула расчета этого показателя не раскрывается, но Яндекс рекомендует составлять рекламный текст и указывать страницу перехода в наиболее точном соответствии с поисковым запросом. A Google добавляет к этому совет отслеживать минимальный рейтинг и использовать максимум расширений.

Чем выше качество объявления, тем выше шансы, что оно выиграет аукцион с более низкой ставкой.