10 способов использования Instagram Guides для бизнеса

Guides или «Путеводители» в Instagram – это полезная подборка контента в одном месте. Гайды могут состоять из постов с рекомендациями, списками локаций или подборкой товаров – формат похож на публикации в блоге. В статье на примерах расскажем, как работать с таким видом контента для бизнеса.

В российской версии Инстаграм они называются «Путеводители», находятся в том же разделе дополнений, где создание публикаций, историй, видео IGTV и AR-масок.

Что такое Instagram Guides?

«Путеводители» – новый вид контента в Инстаграм, где создается подборка уже опубликованных постов с возможностью добавить описание, локацию или списков любимых товаров, из аккаунта автора или других общедоступных профилей. Каждое руководство включает обложку, заголовок, введение, описание.

Изначально Guides были созданы для тревел-гайдов (путешествий). Но с введением запретов на поездки по всему миру Instagram решил запустить эту функцию с темой публикаций про здоровье. В ноябре расширили этот формат и сделали его для всех пользователей.

Сейчас гайды доступны на специальной вкладке в профиле аккаунта, ими можно делиться в историях и личных сообщениях. Записи можно редактировать, добавлять или удалять по желанию владельца учетной записи.

Задача таких гайдов – собрать полезный материал в одной статье. Если раньше нужно было использовать хэштеги или раздел сохраненных Stories, то теперь можно распределять контент в гайдах.
Такой формат подойдет для любой ниши. Подборки будут удобны для туристических компаний, где можно разместить интересные подборки по странам, городам, отелям и достопримечательностям. Гайды хороши для интернет-магазинов – можно создать подборку сезонной коллекции, или по отдельным категориям товаров. Для стоматологических клиник или даже для медицинской лаборатории, где можно создать подборку полезных постов – например, про основные симптомы простуды.

Как использовать Instagram Guides?

Ниже расскажем как создать гайд в своем аккаунте под 3 типа контента: публикации, геолокации и подборка товаров.

Как создать гайд с публикациями из ленты
Здесь все просто – делайте обзоры на любимые книги и фильмы, сервисы доставки еды, списки удобных приложений для обработки фото и все, что вас вдохновляет и чем хочется поделиться со своей аудиторией.

1. В своем профиле щелкните значок плюса в правом верхнем углу.
2. Выберите «Путеводители».
3. Нажмите «Публикации».
4. Выберите пост из своей ленты или сохраненную публикацию другого аккаунта.
5. Нажмите «Далее».
6. Добавьте название и описание гайда. Если вы хотите использовать другую обложку, нажмите «Изменить обложку».
7. Проверьте текст и если нужно, отредактируйте его, добавив описание.
8. Нажмите «Добавить место» и повторяйте шаги 4-8, пока руководство не будет завершено.
9. Нажмите «Далее» в правом верхнем углу. 10. Нажмите «Поделиться».

Как создать гайд по товарам
Этот тип создан для рекомендаций товаров и брендов. Чтобы создать такой гайд, нужно выбрать товары из поиска по брендам, из своих публикаций или из списка вишлиста (сохраненных постов).

1. В своем профиле щелкните значок плюса в правом верхнем углу.
2. Выберите «Публикации».
3. Нажмите «Товары».
4. Найдите в аккаунте список товаров, который хотите включить в гайд. Если есть желаемые товары в разделе сохраненных публикаций, то их также можно добавить. Можно включить несколько товаров для одного гайда, они будут отображаться в виде карусели.
5. Выберете публикации с нужными продуктами и нажмите «Далее».
6. Добавьте название и описание руководства. Если хотите использовать другую обложку, нажмите «Изменить обложку».
7. Нажмите «Добавить товары» и повторяйте шаги 4-8, так вы соберете нужное количество публикаций для вашего путеводителя по продуктам.
8. Нажмите «Далее»в правом верхнем углу и затем «Поделиться».

Как создать гайд по местам
Путеводитель по местам создан для рекомендаций разных мест – стран, городов, кафе, достопримечательностей и других геопозиций.

1. В своем профиле щелкните значок плюса в правом верхнем углу.
2. Выберите «Путеводители».
3. Нажмите «Места».
4. Найдите место по геотегу, в сохраненной папке или используйте одно из ранее опубликованных сообщений. Если выполняете поиск по геотегам, выберите метку, которую хотите включить.
5. Выбрав сообщение, нажмите «Далее».

Постройте уникальный маршрут, расскажите о каждом месте из вашей сети ресторанов, разбейте путеводители по городам и странам, поделитесь с аудиторией подборкой атмосферных мест в вашем районе.

Варианты гайдов для бизнеса

Далее расскажем как использовать «Путеводители» для бизнеса на примерах.

Сезонные товары и подарки
Гайд Instagram – это простой способ преобразовать списки товаров в подборку подарков на Новый год, 14 февраля, Рождество, День матери и другие праздники.

Компания Mixit делали подборку подарков новогодней коллекции из своего каталога.

А кондитерская Angel Store сделали подборку товаров из ассортимента своего магазина.

Такой вид путеводителей подходит для всех интернет-магазинов, можно делать как сезонные списки товаров, акционные или выставлять праздничные, лимитированные коллекции.

Советы
В гайд вы можете упаковать также и информационный контент, например, какие-то полезные лайфхаки или советы для своей целевой аудитории. Каждый совет представляет собой отдельную публикацию бренда – это могут быть рекомендации и примеры для вдохновения, мотивации или что-то другое.

Магазин украшений Saharok сделали подборку фильмов из разных жанров: фильмы о любви, из 90х, о моде и искусстве, известных писателях.

История компании
Создайте путеводитель, который познакомит новых подписчиков с вашей компанией и ее ценностями.

В путеводителе французского дизайнера ювелирных изделий Луизы Дамас подробно рассказывается об истории компании, о ее основателе, уникальных изделиях и отношение к женщинам.

Пошаговые гайды
Соберите сообщения в простое пошаговое руководство.

Например, аккаунт Instagramforbusiness делает пошаговые руководства для новых функций приложения, гайды по созданию контента и т.д.

Сотрудничество с блогерами
Гайды открывают для брендов новый способ сотрудничества с блогерами.

Компания Everlane наняла актрису Оливию Суи, а также модель и актрису Леню Блум, чтобы подготовить путеводители по подаркам со своей продукцией.

Можно пригласить блогеров и отснять с ними серию снимков, посвящённую конкретному продукту или коллекции товаров.

Путеводитель по местам
Неудивительно, что туристическая индустрия сильно продвинулась в Инстаграме, благодаря этому формату.

В аккаунте Tourism Australia в Instagram есть путеводители по Голубым горам и острову Кенгуру.
Гайд Tourisme Quebec рассказывает о китайском квартале Монреаля на французском и английском языках. Бренды и здесь могут мыслить нестандартно. Поделитесь экскурсией по городу или картой всех интересных местоположений.

Российский журналист, блогер, сооснователь всемирно известного проекта о путешествиях #FollowMeTo Наталия Османн создала гайд по достопримечательностям и отелям Дубая.

А профиль travel.guys создали гайд по красивым местам на Алтае.

Рецепты
Рецепты – всегда актуальная тема, а для кондитерского или кулинарного бизнеса особенно.

Благотворительные фонды и другие социальные аккаунты
Общественные активисты используют гайды для публикации полезного контента по профильным темам: благотворительность, психологическая и юридическая помощь пострадавшим от насилия, эко-активизизм и т.д

Педагог Юлия Ярмоленко в своем аккаунте рассказывает о том, как говорить с детьми на важные темы, о которых не принято говорить вслух.

Сеть взаимопомощи женщин tineodna_ru сделали гайд по историям реальных женщин, которые вышли из абьюзивных отношений.

Здоровье и спорт
Гайды также подходят для фитнес-центров и тем здорового питания.
Topstretching сделали подборку упражнений на все части тела. Путеводитель познакомит новую аудиторию с тренерами центра и направлениями тренировок.

Онлайн-школа Pro-здоровье составили гайд по витаминам и минералам, необходимых организму.

Обучение и мастер-классы
Гончарная школа Колокол сделали подборку полезных постов с ответами на частые вопросы подписчиков. Такие гайды знакомят подписчиков со школой и помогают закрыть большую часть вопросов, которые могут возникнуть перед посещением школы.

Кондитерская онлайн-школа составили подборку публикаций по темам, которые будут интересны начинающими кондитерам. Например, про силу желатина, или как отличить настоящую корицу от кассии.

Что нужно знать о Instagram Guides?

• В подборке может быть не более 30 карточек.
• Максимальное число знаков в описании одной гайда – 2200 символов.
• Заголовок для карточки должен быть не больше 52 символов, иначе часть текста скроется за многоточием: читатели не смогут его увидеть.
• Instagram Guides можно создавать только из мобильного приложения Instagram.
• У гайдов нет статистики и показателей эффективности в виде лайков и комментариев. Ими можно поделиться в Stories и отправить друзьям в директ.
• В подборку гайда можно добавить только посты из своего аккаунта или вкладки сохраненных материалов, добавить IGTV не получается. Удобно тем, у кого уже есть разнообразный контент в постах – тогда получится сделать хорошую подборку.
• В готовом путеводителе можно отредактировать текст, но на обложку можно выбрать только фото из своих постов, сохраненных публикаций или из самого гида.

Instagram Guides удобны тем, что не требуют создания нового контента. Скорее это простой способ видоизменить свой материал и сделать его в более удобном виде для пользователей. Гайды позволяют сгруппировать посты по категориям, которые, по вашему мнению, будут полезны подписчикам.