Instagram 2018 — 9 маркетинговых трендов

Раньше было много лайков и комментариев, а сейчас активность упала? Instagram сильно изменился с запуска в 2010 году. Сейчас у площадки более 800 000 000 активных пользователей, а у бизнес-аккаунтов стало больше конкурентов.

На графике представлены показатели роста Instagram за прошедшие 5 лет.

В статье рассмотрим тренды Instagram, которые маркетологи должны применять в 2018 году, и подскажем, как ими пользоваться.

 

Переход на бизнес-аккаунт

В Инстаграм можно получить доступ к статистике. Для этого нужно переключить аккаунт на бизнес-профиль: связать аккаунт Instagram со страницей бренда в Facebook. Нужно быть администратором такой cтраницы на Facebook. В соответствии с деятельностью выбираем: блогер, фотограф, личная страница, бренд, магазин и тд.

После настройки группы в Facebook настраиваем ее в Instagram: настройки → переключить на бизнес аккаунт.

 

После подключения бизнес аккаунта будет доступна статистика под каждой фотографией: количество просмотров, пол, самое активное время суток, какие страны и города посещают больше, уникальные посещеня и вовлечение (количество лайков и комментариев на определенное время).

Продвижение через лидеров мнений 

Блогеры, у которых не более 10 тыс. подписчиков пользуются большей популярностью, нежели более раскрученные аккаунты. Это связано с тем, что блогеры-тысячники больше похожи на обычных потребителей — их фото с отзывами вызывают больше доверия. Такая реклама воспринимается как рекомендация от друга. Не нужно иметь десятки тысяч подписчиков, чтобы оказывать влияние на пользователей и привлекать их внимание. Исследования показывают, что пик активностей приходится на те аккаунты, у которых в подписчиках всего 1000 человек.

Те, у кого среднее количество подписчиков (1000 - 10 000+), больше привлекают внимание пользователей и могут быть более эффективны для рекламы бренда.

Все трендовые инструменты мы рассматриваем и учим работать с ними на интенсивном курсе по продвижению в Instagram.

 

Единый стиль ленты

Формирование собственного стиля в Instagram важно. Последовательная эстетика профиля, единая продуманная цветовая палитра — главный тренд 2018. Стилизованные профили привлекают больше внимания.

Можно использовать визуальный планировщик Later. Он поможет комбинировать фотографии между собой, сделать предварительный просмотр ленты.

Платное продвижение постов

У небольших интернет-магазинов низкий охват, несмотря на рекламу, запущенную через Facebook. Без рекламы в Instagram уже сложно достичь популярности. Даже  обычные пользователи начали продвигать за деньги собственные посты, пытаясь сохранить актуальность в Инстаграме.

Продвижение постов в Instagram аналогично продвижению в Facebook. После публикации поста нужно оплатить его показ той или иной аудитории, чтобы получить больше действий от подписчиков (лайки, комментарии, переходы).

 

IGTV

В инстаграме можно публиковать видео длительностью до минуты и в историях — до 15 секунд. Иногда этого времени недостаточно. Instagram запустил функцию IGTV  — вертикальных видео длительностью до часа.

IGTV можно смотреть из приложения Instagram. Сервис похож на телевизор, где вместо каналов будут аккаунты, на которые пользователи подписаны в инстаграме. Можно лайкать, оставлять комментарии к видео и отправлять в Direct друзьям. Скачивание и вход возможны с помощью учетных данных аккаунта Instagram. Приложение можно скачать в магазинах Apple и Android.

Techcrunch отмечает, что выход такого приложения говорит о готовности Instagram к открытому соперничеству с YouTube.

Ссылка на другие профили или хэштег в шапке профиля

Instagram запустил возможность добавления интерактивного текста в шапку профиля. Если добавить # или @ перед словом или названием аккаунта, пользователи смогут перейти на другой профиль или альбом по хештегу, чтобы узнать больше.

Пригодится, если у вас несколько аккаунтов бренда или есть уникальный хэштег компании. Например, интернет-магазин одежды ASOS  добавляет в шапку свои профили, посвященные здоровью, красоте и одежде. Они также ссылаются на хэштег #AsSeenOnMe, у которого  830 тыс. опубликованных постов с хэштегом, делают тематическую рубрикацию и таким образом сортируют посты по альбомам.

Как это сделать:

1. На странице профиля Instagram нажмите «Изменить профиль».
2. В разделе «о себе»  добавьте все метки Instagram (включая символ @) или любые хэштеги (используя символ #).
3. Нажмите «Готово» в правом верхнем углу экрана, когда вы закончите свою биографию.
Instagram автоматически преобразует эту текстовую ссылку в профили Instagram или хэштеги.

 

Делиться постом в истории

В Instagram теперь можно делиться постами в Stories. Для этого нужно нажать на кнопку со стрелкой под сообщением, которым хотели бы поделиться, и выбрать «Добавить сообщение в свою историю». Затем откроется Instagram Stories с постом, который вы хотите разместить. Можно добавить текст, GIF, наклейки и хэштеги, изменить цвет фона, что-то нарисовать, все как обычно. Далее нажать «Ваша история» в нижней части экрана, и все готово.

Анонимные вопросы в Stories

В Instagram появился дополнительный способ взаимодействия с подписчиками: можно создавать вопросы в Instagram Stories и отвечать на них там же. Получилось что-то наподобие ранее популярных сервисов анонимных вопросов.

Как задать вопрос

В инструментах Instagram Stories появился стикер «Вопросы». Нужно нажать на него и написать вопрос. Можно добавить GIF, стикеры, смайлы и все что угодно.

 

 

Затем нажимаем «Отправить» и ждем публикации Stories. После публикации подписчики смогут задавать неограниченное количество анонимных вопросов.  

Как отвечать на вопросы в Stories

Заходим в опубликованную Story, проводим пальцем вверх чтобы перейти к статистике.

 

 

В статистике по просмотрам будут видны поступившие вопросы от подписчиков. Чтобы ответить, нажмите на вопросы и выберите вариант ответа:

Как сделать Stories с ответом на вопрос

Чтобы опубликовать Story с ответом на вопрос, выбираем «Поделиться ответом» и перейти к публикации.

Можно выбрать фон, где будет располагаться ответ на вопрос. При этом сохраняется анонимность автора, кто задал вопрос. Ответ можно сделать в любой форме: текст, рисунок или записать видео.

 

Продавайте с помощью Instagram Shop

Instagram создал кнопку покупки для брендов. Функция позволяет посмотреть стоимость товара, оценить продукт и перейти на сайт.

Запустить новую функцию Instagram Shop в России пока невозможно, она доступна только для 9 стран. Функционал подключается через e-commerce платформу Facebook. Смена IP через VPN и другие способы обхождения системы не помогут.  Ждем пока обновление дойдет и до нас. Выглядит это так:

На картинке поста изображен значок сумки с ручками, при нажатии на него открывается информация обо всех товарах. Щелкнув на название товара и стоимость, сервис автоматически перекинет на сайт, где можно будет сразу совершить покупку. Следите за новостями Интаграм, чтобы первыми начать использовать эту возможность.

 

Все трендовые инструменты мы рассматриваем и учим с ними работать на курсе по продвижению в Instagram.

Что говорят студенты об обучениие: