Как создавать видеоконтент для социальных сетей

Видео в социальных сетях смотрят много. По данным Cisco, к 2020 видео займет 80% всего пользовательского трафика. Видео популярно и сегодня: в Фейсбуке 8 миллиардов просмотров от 500 миллионов людей.  83% опрошенных маркетологов хотели бы создавать видеоконтент, если бы имели время и деньги.

Инфографика о статистике и трендах онлайн-трансляций.

Алгоритм создания ролика выглядит так:

1) Выбираем идею ролика.

2) Выбираем платформу.

2) Подготавливаемся к съемке: создаем сценарий, подбираем съемочную технику, рассчитываем расходы.

4) Продакшн — подготавливаем место к съемке и снимаем.

5) Постпродакшн — работаем с видео после съемки: монтируем, корректируем, накладываем спецэффекты, подбираем музыку.

6) Продвигаем ролик после создания.

В статье поговорим о первых четырех шагах. О постпродакшене и продвижении поговорим потом. Статья рассчитана на людей, которые раньше никогда не снимали видео.

 

Выбрать идею ролика

Ролик должен нести пользу для подписчиков. Польза бывает разная: обучить, рассказать, развлечь.

Для каждой пользы свой тип ролика.

Ролик о товаре

Если рассказать о пользе товара и продемонстрировать его в работе, это объяснит подписчику возможности товара, а заодно развлечет его.

Демонстрация работы блендера:

Самая долгая часть съемок — добиться правильной съемки товара и соблюсти сценарий. В ролике выше показывается работа блендера: как он перемалывает телефоны и остается цел. Ради развлечения в студии поставили второй блендер, чтобы было интересно смотреть, какой телефон сломается быстрее. 

Если вы рассказываете о нововведениях в уже известном товаре (обновление программы, пополнение ассортимента), то подписчиков не придется вводить в тему повторно: они уже знакомы с товаром, достаточно рассказать о нововведениях. В ролике про блендер нам не рассказывают о блендере. Компоновка видео займет 3-4 часа.

Важно убедиться, что подписчик досмотрел видео до конца. Отслеживайте продолжительность просмотра и взаимодействия с роликом.

Обучающий ролик

Здесь подписчики знают о продукте, и вы рассказываете им как решить конкретную проблему при помощи вашего товара. Например, сервис «Бандеролька» рассказывает, как заказывать товары из Америки. Этот ролик обучает: если вы никогда не заказывали товары из Америки, теперь вы сможете это сделать:

Как покупать на Amazon. Инструкция Бандерольки:

Обучающий ролик объясняет принципы работы с товаром или сервисом. Вы можете воспользоваться другим сервисом по доставке, поскольку уже понимаете логику работы. Это круто: вы обучаете подписчиков, но не давите и оставляете им право самим выбрать сервис.

В обучающем ролике много деталей, которые нужно раскрыть. Съемка и монтаж могут занять день, но потраченное время стоит усилий, поскольку нацелен на потенциальных и действующих покупателей. Чтобы понять, какие части ролика сложны для восприятия, покажите ролик нескольким людям вживую: вы сэкономите время и сможете быстро внести правки.

Ознакомительный ролик

 Здесь вы знакомите подписчиков с работой компании: рассказываете о целях и методах работы, товарах. Такой ролик помогает установить коммуникацию с подписчиками. Вот пример ролика от компании Hello Poster:

После просмотра этого видео мы купили в аудиторию постеры:) 

Видеоотзыв

Честные отзывы вызывают доверие и показывают изменения в жизни людей после покупки. Видеть продукт в работе, или получить отзыв об услуге полезно в борьбе за клиента. Вот отзыв одного из наших студентов, который впоследствии перешел на работу:

Отзыв можно снять на обычную веб-камеру. Постарайтесь сделать так, чтобы в кадре было как можно меньше лишних деталей. В нашем ролике можно было бы убрать синие стулья и подвинуть камеру левее, чтобы не было видно двери.

Проморолик

 Подойдет для продвижения мероприятия. Такой ролик выглядит как персональное приглашение.

Время на съемку сильно зависит от мероприятия: ролик для конференции и ролик для вебинара отличаются масштабами, поэтому время может сильно варьироваться.

Имиджевый ролик

Основной акцент сделан на эмоциях и имидже компании. Главные составляющие ролика: красивый видеоряд, оригинальный сценарий, запоминающаяся музыка. Ролик помогает клиентам понять работу компании за кулисами. Не нужно описывать, достаточно рассказать и показать как компания живет.

В декабре 2016 было модно проводить Mannequin Challenge. iConText использовал эту возможность, чтобы напомнить о себе:

Польза ролика — показать компанию за кулисами: ее корпоративную культуру, людей. Не стоит ожидать, что ролик будет продавать.

Выбрать платформу

Для разных платформ — разные типы видео. То, что работает в Фейсбуке, может не сработать в Инстаграме.

Фейсбук

Используйте нативные ролики. Нативные ролики загружаются напрямую в Фейсбук, а не через ссылки на сторонние сервисы, вроде Ютуба. На такие ролики приходится 80% всех видео-взаимодействий, и у них на 67% больше взаимодействий, чем у роликов-ссылок на Ютуб.

Показывайте сразу интересное. Не нужно длинных прелюдий: в ленте Фейсбука ролики идут подряд и конкурируют за внимание читателя. Чтобы привлечь и удержать внимание, делайте ролики короткими. Ролики короче 20 секунд часто досматривают до конца. Если у вас есть основное длинное видео, вырежьте и покажите самые яркие моменты.

Создайте субтитры. По умолчанию ролики проигрываются без звука, и часто люди не включают звук на каждом ролике В 80% случаев люди будут смотреть ролик без звука.

Загружайте видео напрямую в фейсбук. Если загружать видео на напрямую, то видео будет лучше ранжироваться в ньюсфиде. Не давайте Ютуб-ссылки, загружайте напрямую.

Проработайте ролик. Убедитесь, что ролик несет в себе пользу для зрителя, заряжает эмоциями и дает зрителю какую-нибудь фишку.

Используйте призыв к действию после показа ролика. Фейсбук дает возможность разместить CTA-кнопку, чтобы зритель имел возможность дополнительно взаимодействовать с роликом, например, перейти на сайт. Чтобы взаимодействие сработало, ролик должен быть целостным изнутри: он должен отвечать на вопросы зрителя, создавать эмоцию или предлагать интересную акцию.

 

Инстаграм

Инстаграм также проигрывает видео без звука. Видео в Инстаграме зациклены: после окончания они автоматически проигрываются заново.

В Инстаграме хорошо показывать закулисье. Здесь важна эксклюзивность: вы устраиваете подписчику экскурсию по компании, производству, корпоративной культуре. Это очеловечивает бренд, поскольку показывает, что в компании работают такие же люди.

Покажите, как продукт меняет жизнь людей: какие проблемы решает, как меняется жизнь людей после использования. Старайтесь не продавать, а показывать способы взаимодействия с товаром: это поможет подписчикам понять, в каких случаях можно пользоваться продуктом.

В Инстаграме неформальная обстановка, поэтому не бойтесь шутить и развлекать посетителей. Ролики визуально могут быть простыми, но не помешает навести дополнительную красоту. Для этого используйте бесплатные приложения от самого Инстаграма: Hyperlapse или Boomerang.

 

Ютуб

Ютуб — более консервативная видео-платформа, которая работает с 2005 года. Ролики, которые работают в Фейсбуке и Инстаграме, здесь не сработают.

Обучайте аудиторию. Пользователи Ютуба часто приходят за тем, чтобы чему-то научиться. Если вы сможете обучить пользователя чему-то интересному, он с большей вероятностью поделится роликом с друзьями. Тематика обучения может быть разная: как правильно чистить зубы, покупать билеты, делать ремонт.

Не сокращайте видео. Люди на Ютубе чаще взаимодействуют с теми роликами, которые в 10 раз длиннее своих аналогов на Фейсбуке или Инстаграме. Люди приходят на Ютуб за видеоконтентом по определенной проблеме. Здесь ролики конкурируют больше за качество, чем за внимание (внимание уже сформировано, поскольку если у людей есть цель, они приходят за видеоконтентом по определенной проблеме). В конце видео призывайте к действию: звонку, обращению, комментарию и т.д.

Снять ролик

Хорошо, если у вас есть профессиональное оборудование: камера, штатив, свет, отражатель. Если оборудования нет, то ничего страшного: в начале можно обойтись телефоном со штативом за 500 рублей.

Главное — понимать последовательности этапов съемки. Вот простой алгоритм действий:

Составьте раскадровку

Структура видео — это результат планирования, а не импровизации. Прежде чем снимать, составьте раскадровку и сценарий. Раскадровка — это набросок кадров. Она помогает понять последовательность кадров и оценить структуру ролика:

Источник: kompas-msk.ru

Иногда достаточно просто расписать сценарий, без рисунков. Сами рисунки не должны быть шедеврами, достаточно простых набросков, чтобы понять последовательность. Чем лучше проработана раскадровка, тем меньше вероятность, что придется повторно возвращаться к работе.

Подготовьте участников съемки

Если участники не понимают сценария, то съемки затягиваются, а после съемок всплывает много ошибок. Участники съемки не профессиональные актеры: не заставляйте их зазубривать сценарий дословно. Покажите участникам раскадровку или сценарий, чтобы они представляли сценарий, и оставьте им поле для импровизации. Это снимет напряжение и на выходе вы получите позитивный ролик.

Используйте перебивки

Перебивки (b-roll footage) — это дополнительные видеовставки. Если снимаете рассказчика, то перебивкой будут вставки с счастливыми покупателями, демонстрацией товара, бегающими детьми, слушающими гостями. Перебивки создают динамику, поскольку тяжело непрерывно смотреть на лицо человека.

Определите заранее, какой материал будет в качестве перебивки. Постарайтесь снять больше: это снизит вероятность того, что в процессе монтажа не хватит материала.

Во время съемки следите за композицией.

Композиция — это то, как объект поставлен в кадре. Он того, насколько хорошо объект поставлен, зависит восприятие объекта. Композиционных правил много, рассмотрим основные

Используйте правило третей

 Представьте, что кадр разбит на 9 квадратов:

Места пересечения линий — это точки привязки. За них лучше цепляется глаз, в них важно главные объекты съемки.

Это базовое композиционное правило, и если использовать хотя бы его, глазу будет приятно считывать изображение. Ваша аудитория скорее всего не заметит композицию снимка, поскольку он просто работает.

Правило третей может быть использовано для снятия пейзажей. Объект можно расположить не только в точках привязки, но и вдоль линий. Горизонтальные линии отлично подходят для того, чтобы определить горизонт, и не заснять слишком большой кусок неба:

Большинство камер могут отображать сетку сразу на экране. Это помогает заранее правильно настроить камеру.

Cвет

Неправильно поставленный свет быстро убьет любой ролик. Можно попытаться скорректировать свет в редакторе, но лучше всегда добиваться хорошего освещения в процессе съемки.

Избегайте конфликта между естественным и искусственным освещением.

Свет отличается по температуре и измеряется в Кельвине:

Два источника света с разными температурами провоцируют неравномерно освещенный кадр.

Убедитесь, что основной источник стабилен. Если вы снимаете внутри помещения, избегайте комнат с окнами. Если избежать не получается, посадите человека как можно дальше от окна, чтобы избежать конфликта светов.

Разные схемы освещения. Используйте отражатель или рассеиватель, чтобы избежать «усов», как на левой фотографии.

Настраивайте баланс белого вручную

Когда вы настраиваете баланс белого, вы буквально говорите камере, как должен выглядеть белый свет. Это поможет камере правильно передавать остальные цвета:

Слева фотография отдает синим из-за естественного дневного освещения. Справа баланс белого выставлен правильно, поэтому цвета передаются лучше.

Большинство камер сами регулируют баланс белого, но лучше настраивать вручную. Если вы стараетесь добиться синего эффекта на фотографии слева, то все равно правильно отрегулируйте баланс белого, а эффект добавьте в видеоредакторе.

Проверьте заранее акустику помещения

Вам не нужно звуконепроницаемое помещение, но убедитесь, что посторонние звуки не мешают съемке: это избавит от головной боли в пост-продакшене.

Снимайте несколько дублей

Это создаст запас прочности: если какой-то эпизод получится неудачным, его можно будет заменить схожим. Даже если кажется, что дубль вышел удачным, снимите еще один на всякий случай.

Видео-контент на подъеме. У видеороликов больше взаимодействий, с у постов с текстом и графикой. Попробуйте добавить в контент-план несколько видео, и да прибудут с вами лайки и шеры:)

Вам может быть интересно: Как быстро сделать продающее фото

Записи вебинаров по теме: