Youtube — слишком большая и популярная площадка, чтобы обходить её стороной. Если у вас ещё нет канала на Youtube, сейчас самое время его создать. Если он у вас есть, но вы его не используете, никогда не поздно начать это делать.
Youtube — популярная медийная площадка в России и вторая по количеству пользователей поисковая система во всем мире. Аудитория YouTube составляет миллиард человек, и эта цифра постоянно растет.
Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам запустить, улучшить и монетизировать Youtube-канал.
Если вы хотите стать Youtube-звездой, вам придется конкурировать с уже устоявшимися популярными каналами. Топ-10 самых популярных российских каналов в сумме набирают 70 млрд просмотров.
Уже в 2014 в комментарии известных Youtube-блоггеров была одна интересная цитата:
«Если бы мы пришли на эту платформу сегодня, вряд ли бы мы добились такого успеха, было бы слишком поздно».
Однако это отличный инструмент для бизнеса и маркетологов. Для сравнения: топ-10 каналов, которые продвигают свой бренд, набирают 1,8 млрд просмотров. Здесь борьба за зрителя ниже, а значит проще собрать лояльную аудиторию зрителей.
Напрямую рассказывать о своих товарах и услугах — неправильная концепция. Прежде чем заводить канал, нужно понять, зачем вам канал, и о чем на нем можно рассказывать помимо ваших товаров или услуг.
Достичь топ-10 трудно, но занять нишу, где конкуренция ниже — реально. Сам факт, что у вас есть видео на Youtube, повышает шансы быть обнаруженными.
Чтобы привлекать трафик с Youtube, нужно стать партнёром Youtube — собрать 10 000 просмотров видео. Как только вы им станете, вы сможете встраивать кликабельные ссылки прямо в ролики и таким образом работать с трафиком на сайт. Вы также сможете использовать подсказки — интерактивные элементы, в которые можно вставлять изображения, текст и ссылки на сайты.
Если у вас отличная репутация и поисковая выдача по запросам вашего бренда — это круто, но вы можете продолжать ее усиливать с помощью видеоконтента. Чем больше запросов по вашей отрасли вы сможете контролировать, тем лучше.
Youtube — идеальная для этого платформа. Видео с этого хостинга очень хорошо ранжируются поисковыми системами, особенно редких запросов. Youtube часто отображает подробную информацию о авторе и длине видео, тем самым привлекая больше внимания к результату.
Размещение видео на Youtube даёт возможность:
— рассказать о продукте;
— показать видеоотзывы покупателей;
— показать закулисы вашей компании: сотрудников, выступления с конференций и пр.
Видео хорошо повышают конверсию: вы наглядно показываете, чем хороши ваши товар или услуга. Это доказывает ряд исследований:
— в исследовании за 2011 год говорилось, что покупатель положит товар в корзину после просмотра видео о товаре с вероятностью +144%;
— в другом опросе каждый третий миллениал утверждает, что приобрел продукт исключительно потому, что накануне смотрел с ним видео-демонстрацию;
— Animoto подтвердило, что около 96% опрошенных действительно находили видео полезными в процессе выбора товаров онлайн;
— Wistia обнаружила, что вероятность конверсии у посетителей, взаимодействующих с роликами, выше.
Как и с любым контентом, с видео нужно много работать, придумывать, изобретать. Для систематизации работы можно следовать контент-плану. Это может быть просто календарь будущих публикаций. Пример:
Для создания контент-плана следуйте правилам:
Для поиска вопросов и ключевых слов можно использовать Serpstat. Для работы с кластерами потребуется платный аккаунт:
Кластеризация помогает анализировать похожие запросы, отслеживать тренды и планировать график видеоконтента. Также вы поймете, какие метаданные указывать к видео. Если указать метаданные, которые не отражают суть ролика, его быстро заблокируют.
Производство видео — это необязательно студийное оборудование и куча денег. Производство может быть дешевым, но эффективным. Например, если вы работаете с командой, вам придется им заплатить, но вы сможете отснять материал на несколько роликов вперед.
Попробуйте разные способы производства видео:
Необязательно выделять отдельную комнату для съемок с дорогим оборудованием. Вот несколько идей:
— попробуйте Animatron — инструмент для создания маркетинговых видео;
— используйте Animoto, чтобы создать насыщенные промо-ролики;
— если у вас Mac, попробуйте iMovie: бесплатная программа для создания видео, которую можно освоить за неделю;
— Blue Jeans — отличный вариант для видео-интервью с нишевыми влиятелями;
— ClickMeeting подойдет для презентаций. Проведите вебинар, затем работайте с сохранившейся записью. Вы сможете записать презентацию и выложить ее в свой канал, со своим логотипом:
Очевидный вариант — сайт типа freelance.ru. Хотя есть риск обжечься, в основном вы найдете людей, готовых помочь.
Можно обратиться к Youtube-блоггерам из вашей ниши. Некоторые с радостью помогут, с кем-то можно договориться по бартеру: бесплатная услуга в обмен на релкаму. Предприимчивых людей на Youtube много.
Уделите время на оптимизацию каждого Youtube-ролика:
Название видео. Не загружайте файлы со случайными названиями, вроде MOV1234.avi или Untitled1.mp4. Включите релевантные фразы в название файла:
— основное ключевое слово;
— название продукта и бренда;
— имя спикера, если это интервью или лекция;
— хэштег, название события;
— город, страна.
Следуйте инструкции:
Описание видео/или прикрепленный комментарий должен иметь целый список кликабельного контента. Это позволит подольше удержать тех, кто смотрит ваш ролик, а это повысит ранжирование.
Идеально, если у вас получится сделать субтитры для каждого видео. Таким образом смысл видео не пропадет даже без звука.
Чем больше людей смотрят дальше половины видео — тем лучше. Грубо говоря, если 50% людей посмотрит больше 50% вашего ролика — Youtube сделает вывод, что он качественный (К сожалению, точный процент, с которым работает Youtube, никто не знает — цифры примерные). Это повысит вероятность того, что ролик всплывет у кого-то в рекомендованных.
Продвижение видео в соцсетях — простой путь к увеличению количества кликов.
Вставьте видео на страницу и продвигайте собственный адрес, а не Youtube-страницу.
Встройте видео к себе на сайт и предложите клиентам смотреть его там. Клиент не будет смотреть другие рекомендованные видео, а уйдет к вам на сайт и продолжит взаимодействие с вами. Также, вы избежите автопроигрывания видео (в соцсетях видео проигрывается по умолчанию, поэтому если вы дадите ссылку на ролик во Вконтакте, большинство его сразу же закроют).
Подумайте об инвестициях в платную рекламу (например, Facebook ads). Этот способ может сработать для вашей ниши.
Пример удачного использования: выложенные видео размещаем у себя и продвигаем свой сайт:
Используя плейлисты, вы создаете более привлекательный облик Youtube-канала и сразу показываете пользователям весь спектр интересов, который покрывают ваши ролики:
Плейлисты дают вам 3 преимущества:
— Пользователи дольше взаимодействуют с вашим брендом — видео из одного плейлиста проигрываются на автомате, пока не закончится плейлист.
— Вы разделяете бизнес по направлениям — адрес плейлистов попадает в поиск как на Youtube, так и Google, что позволяет эффективнее привлекать к ним внимание.
— За счет кастомизации Youtube-канала, вы подчеркиваете лучший контент, который мог быть затеряться среди других роликов.
Topvisor — трекер, который следит за рейтингом Youtube. Вы создадите новый проект для каждого видео и сможете мониторить сразу несколько ключевых слов, связанных с вашими роликами. Стоит обращать внимание на главное ключевое слово, название бренда и другую информацию в названии видео:
Youtube показывает как выглядит ваше видео и канал в целом. Вы можете проверить:
— источники трафика — места, с которых люди попадают на ваши видео: рекомендованные видео, поиск Youtube, ссылки с внешних сайтов;
— количество раз, когда видео было добавлено в пользовательские плейлисты, список любимого и т.д.;
— среднее время, которое тратится на просмотр ваших роликов;
— количество взаимодействий с вашими видео — лайков, комментариев.
Отчёты по доходам помогают отслеживать прибыль: в них указаны сведения о доходах и общем времени просмотра канала.
Время просмотра помогает понять, насколько видеоролики интересны зрителям. Все основные алгоритмы YouTube связаны со временем просмотра, поэтому важно держать отслеживать и анализировать эти показатели. На основе времени просмотра можно вычислить показатели:
Отчёты по удержанию позволяют узнать, какие художественные и рекламные приемы работают лучше для вашей аудитории:
Вы можете посмотреть статистику как по роликам, так и по плейлистам.
Youtube-канал тяжело создать: придётся регулярно выкладывать видео до того, как вы заметите отдачу. Но не отчаивайтесь: в России это огромная платформа с большим потенциалом, на которой вы сможете продвинуть себя и свой бизнес.
1) Решите, как будете зарабатывать на Youtube. Не рассчитывайте на партнёрскую программу и не отслеживайте результат в лайках. Работайте с другими блогерами и убедитесь, что у вас совпадает целевая аудитория. Выкладывайте видео о том, от чего прет — со временем канал монетизируется.
2) Не накручивайте подписчиков и просмотры. Это испортит «карму аккаунта».
3) Определите аудиторию, продумайте концепцию канала и, при необходимости, меняйте её со временем.
4) Решите все организационные вопросы: правильно оформите канал, сделайте его публичным, рассчитайте бюджет и распланируйте план действий.
5) Снимайте полезные видеоролики, а не рекламу товаров. Трейлер канала — как трейлер к фильму: шанс заинтересовать тех, кто впервые вас смотрит. Удержите внимание, донесите идею, приносите пользу.
6) Просите зрителей подписываться и проявлять активность. Взаимодействуйте с подписчиками, отвечайте на вопросы.
7) Оптимизируйте ролики, используйте хештеги.
8) Плотно работайте с отчётами в Google Analytics и корректируйте свои действия.
Проверьте свои знания интернет-маркетинга
Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!
Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения
Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.
О нас
Курсы
База знаний
Бизнесу
Ещё
Мы используем файлы cookies, чтобы вам было удобнее пользоваться сайтом. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с этой технологией и политикой конфиденциальности.
Мы используем файлы cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.