Кто такой SEO-оптимизатор и чем занимается

При переводе бизнеса в онлайн-формат владельцу нужно в первую очередь разработать стратегию, которая поможет продвинуть сайт в топе поисковой выдачи и привлечь органический трафик. При отсутствии нужных знаний и опыта необходимо привлечь SEO-специалиста, который занимается внутренней и внешней оптимизацией ресурса, а также знает как работают веб-краулеры и строятся поисковые рейтинги. В представленной статье мы расскажем, что входит в обязанности оптимизатора, как освоить профессию и уровень зарплаты у специалистов.

Кто такой SEO?

Сегодня, чтобы успешно продвигать продукт или бренд, нужно знать запросы, которыми чаще всего пользуются потенциальные покупатели. Если продвигаемый ресурс отвечает ключевым словам, у него больше шансов улучшить позиции в поисковой выдаче и получить больше переходов. Соответственно, чтобы увеличить прибыль, владелец сайта должен научиться привлекать внимание поисковых роботов и пользователей. Для этого нужно знать правила и условности краулеров (специальных поисковых программ) Google и Яндекс. Нередко они противоречат друг другу, что вызывает определенные трудности в продвижении. Вот здесь на помощь приходит SEO-специалист.

Это профессионал, доводящий продвигаемый ресурс до состояния, в котором он будет полезен и для поисковых роботов, и для пользователей в рамках их запросов. В процессе продвижения он опирается на цели бизнеса, управляет контентом, оптимизирует структуру, юзабилити и наполнение страницы, а также оценивает её конкурентоспособность. При этом SEO-специалист всегда ориентируется на актуальные правила поисковиков.

Чем занимается SEO

Должностные обязанности SEO-специалиста зависят от особенностей и масштаба проекта. В крупных проектах некоторые функции распределяются между несколькими профессионалами, в мелких – большинство задач выполняет один мастер. В первую очередь СЕО должен уметь продвигать сайты в поисковых системах по группам запросов. В его обязанности также могут входить:

1. Внутренний и внешний аудит сайта. SEO-специалист следит за позициями ресурса в поисковой выдаче и анализирует ситуацию, чтобы понять, почему он там находится и как это доходчиво донести до клиента.
2. Анализ конкурентных площадок. В ранжировании участвует огромное количество ресурсов. Находясь в такой среде, нужно уметь анализировать действия конкурентов и превосходить их.
3. Составление семантического ядра. Здесь нужно уметь составлять семантическое ядро на основе высоко- и низкочастотных релевантных поисковых слов.
4. Составление стратегии продвижения. Грамотный сеошник умеет составить простой, но действенный план, по которому будет продвигаться сайт и следовать ему от пункта к пункту.
5. Внутренняя оптимизация. В этом случае мастер занимается улучшением контента в соответствии с требованиями поисковых систем. Для этого он своевременно устраняет ошибки, удаляет страницы-дубликаты, корректирует ссылки, обновляет контент.
6. Внешняя оптимизация. СEO увеличивает количество упоминаний о продвигаемом ресурсе на сторонних площадках. Для этого он наращивает естественную ссылочную массу и избегает спама.
7. Отслеживание работы поисковых алгоритмов. Мастер следит за актуальными требованиями поисковиков, чтобы эффективнее продвигать проект.
8. Составление технического задания. В своей работе SEO постоянно взаимодействует с дизайнерами, верстальщиками, копирайтерами, программистами и контент-менеджерами.

Специалист постоянно оценивает публикуемый контент, проверяет его на соответствие законодательству, а также контролирует работу других членов команды. По результатам работы он составляет отчёт, в котором объясняет клиенту текущие позиции и дальнейшие действия.

Обязанности и ключевые навыки

Чтобы понять, какими навыками должен обладать сеошник, достаточно изучить вакансии на сайтах, вроде HeadHunter. В первую очередь нужно понимать принципы работы поисковых алгоритмов и примерно представлять, как в дальнейшем они будут развиваться.

Кроме того, будущему SEO-специалисту пригодятся:

1. Опыт создания эффективных стратегий и успешного продвижения. Это станет доказательством того, что он знает, как выводить ресурсы на высокие позиции по поисковым запросам в условиях высокой конкуренции.
2. Знание основ интернет-маркетинга. Сеошник не маркетолог. Тем не менее он должен знать, как работает реклама в интернете и как с ней работать для достижения поставленных целей.
3. Умение работать с юзабилити сайта. Специалист должен сделать продвигаемую площадку интересной для посетителя, чтобы он не стремился быстрее закрыть вкладку.
4. Работать с большими массивами данных. Работодатели ищут исполнителя, который не растеряется в постоянном потоке информации, не потеряет концентрацию и при необходимости сменит подход.
5. Умение работать с разными админками и профильными программами, которые автоматизируют раскрутку.
6. Понимание принципов работы SERM. Сеошник должен знать, на чем строится репутация бренда в сети, как ею управлять и улучшать.
7. Умение работать с контентом. Для потенциального клиента важно, чтобы кандидат умел добавлять контент на сайт, делать его простым и понятным для пользователей и поисковых роботов. Он должен уметь оперативно выявлять и устранять ошибки.
8. Умение работать в команде. Претендуя на вакансию в командном проекте, нужно уметь формулировать корректное техническое задание, ставить задачи и доносить мысли до коллег.

Шансы получить вакантную должность выше у кандидатов, которые имеют базовые знания языков программирования PHP и HTML. Также приветствуются креативное мышление и знание английского языка на уровне Intermediate, который понадобится для работы с иностранными клиентами.

Плюсы и минусы работы специалиста по продвижению сайтов

У любой профессии есть плюсы и минусы. Оптимизация не исключение. Здесь все зависит от того, какой путь выбрал специалист. Если он работает в команде, то нагрузка и, соответственно, стресс распределяются между её членами. Если же он решил работать напрямую с клиентом, ему нужно морально подготовиться. Так что прежде чем выбрать вакансию или взяться за проект, нужно понять, в каком формате вы хотите работать.

1. Самостоятельный выбор типа занятости. После окончания обучения выпускник может выбрать, в каком формате ему лучше работать. Он может занять вакансию в компании, организовать собственный проект или перейти на фриланс, выполняя задачи разных заказчиков.
2. Возможность работать удаленно. У этой профессии нет жесткой привязки к месту жительства. Внешней и внутренней оптимизацией сайтов можно заниматься в офисе за рабочим столом, дома на диване или на лежаке тайского пляжа. При этом востребованные мастера получают хорошую оплату труда и могут претендовать на вакансии в престижных компаниях.
3. Возможность совмещения. Во-первых, фрилансер может участвовать сразу в нескольких проектах. Во-вторых, он может оптимизировать сайты параллельно с основной работой или учебой в вузе. В-третьих, при желании можно скомбинировать обязанности смежных профессий и добиться более высокого заработка.
4. Востребованность. Скорость развития онлайн-бизнеса стремительно растет. Пока брендам выгодно содержать сайты или интернет-магазины, они не могут отказаться от услуг квалифицированного сеошника.
5. Интенсивное обучение. Освоить профессию оптимизатора можно за несколько месяцев. Для этого не нужно протирать брюки в университетских кабинетах. Большинство онлайн-школ позволяет проходить обучение дистанционно. Кроме того, в интернете достаточно ресурсов, где можно бесплатно освоить базовые знания и навыки.

Решив стать специалистом по оптимизации, нужно быть готовым к большой ответственности. В любых ошибках в продвижении по традиции винят специалиста. Это приводит к регулярному стрессу, необходимости постоянно повышать квалификацию и следить за изменениями в индустрии. При этом здесь нужно уметь заводить знакомства и общаться с заказчиками. Нельзя забывать о высокой конкуренции. Поэтому чтобы быть востребованным на IT-рынке, нужно постоянно доказывать, что ты – лучше других.

Уровень зарплаты

На заработную плату здесь влияют два фактора – опыт работы и региональная привязка. Согласно вакансиям, размещенным на крупном онлайн-сервисе HeadHunter, средний показатель в России составляет 40 тыс. рублей. Однако в начале карьеры сеошник может получать до 30 тыс. руб. Хорошо платят, как правило, многопрофильным мастерам, в обязанности которых входят и продвижение, и интернет-маркетинг, и добавление контента на сайт.

В Санкт-Петербурге можно найти вакансии, где кандидатам обещают оплату труда в размере 125 тыс. руб. Но чаще всего здесь платят 65–85 тыс. руб. В Москве ситуация лучше. Здесь можно получать от 170 тыс. руб. Такие вакансии далеко не редкость для столицы. Причем претендовать на них можно и при отсутствии большого опыта. Главное, чтобы кандидат обладал нужными навыками и успел успешно реализовать хотя бы один проект.

В целом, уровень заработка SEO-специалиста зависит от того:

• насколько хорошо он анализирует обширные массивы данных и отслеживает взаимосвязи в них;
• сколько проектов он реализовал в конкурентных нишах;
• знает ли он английский язык, чтобы продвигать проект на зарубежных площадках;
• насколько хорошо он умеет управлять командой;
• следит ли он за тенденциями в отрасли и готов ли к экспериментам.

С такими навыками можно претендовать на должность в молодых онлайн-проектах, интернет-агентствах или в офлайн-фирмах с собственным сео-отделом. Они также потребуются фрилансеру, «ценник» которого растет по мере накопления опыта и успешно реализованных проектов.

Как стать SEO-специалистом

Сегодня чтобы освоить востребованную профессию, не нужно проходить обучение в колледже или университете. Можно записаться на курсы:

• бесплатный курс, на котором дадут базовые знания, познакомят с тонкостями работы и даже поручат небольшой выпускной проект;
• платный курс, на котором дадут углубленные знания, расскажут об эффективных инструментах оптимизации, составят рекомендации и помогут с трудоустройством;
• узкопрофильные платные курсы, где дают техники, которые помогают быстрее выполнять задачи и достигать целей.

Объем и характер информации каждый раз будут разными. При выборе бесплатных курсов нужно быть готовым к тому, что знания будут общими и поверхностными. Придется самостоятельно искать сведения в интернете, просматривать сотни обучающих видео на YouTube и отделять «зерна от плевел» в огромном количестве доступных программ.

Чтобы стать специалистом и найти свою нишу, лучше пройти платные курсы. Во-первых, в большинстве онлайн-школ дают неограниченный доступ к обучающим материалам. Выпускник всегда может вернуться к лекциям и обновить знания. Во-вторых, некоторые школы помогают с подготовкой к собеседованию и трудоустройством. Перед выпуском они дают практическое задание или проект, на котором можно отточить полученные навыки. В-третьих, во многих онлайн-школах предусмотрена рассрочка и дистанционное обучение, что позволяет учиться параллельно с основной работой. Кроме того, некоторые заведения возвращают деньги, если выпускник не смог найти работу по специальности.

Вывод

СЕО – относительно молодая, но востребованная IT-специальность, которую можно освоить дистанционно. Для этого нужно обладать определенными навыками и знаниями, пройти профильное обучение и заняться глубоким изучением выбранной сферы. В итоге это поможет освоить перспективную профессию и зарабатывать, работая удаленно.