Программа курса сформирована практиками агентства iConText. Она содержит в себе все шаги, которые нужно пройти при работе с контекстными рекламными кампаниями. В курс входят практические решения и приемы, которые помогут сделать вашу рекламную кампанию эффективной и прибыльной.

1. Основные принципы контекстной рекламы

• Понятие контекстной рекламы
• Преимущества контекстной рекламы
• Терминология
• Ценообразование. Аукционный принцип

2. Планирование рекламной кампании

• Определение бизнес-целей
• Выбор стратегии
• Анализ сайта. Создание эффективной посадочной страницы
• Выбор площадки. Аудитория, особенности, функционал
• КМС Google, медийно-контекстная сеть
• Практика: знакомство с  интерфейсами площадок (Яндекс Директ, Google Adwords)
• Практика: работа с посадочными страницами.

3. Создание рекламной кампании 

• Подбор семантического ядра
• Основные принципы составления объявлений
• Требования к рекламным материалам
• Структура рекламной кампании
• Инструментарий
• Настройка аккаунта
• Практика: Создание рекламной кампании

4. Ведение рекламной кампании

• Техническая сторона ведения рекламной кампании
• Средства автоматизации ведения рекламной кампании
• Управление бюджетом
• Проблематика ведения больших кампаний (с примерами)
• Автоматизация ведения больших кампаний (с примерами, с разбором решений)

5. Анализ эффективности рекламной кампании 

• Основные показатели эффективности рекламной кампании
• Средства анализа рекламной кампании
• Troubleshooting: работа над ошибками
• Анализ кампаний конкурентов
• Практика: Google Analytics

6. Будущее контекстной рекламы 

• Тенденции в контекстной рекламе
• Ретаргетинг
• Мобильная реклама​

7. Таргетированная реклама

• настройка таргетинга
• составление эффективных объявлений
• анализ полученных результатов

8. Веб-аналитика

• основные понятия
• классификация систем
• особенности и различия систем
• принципы сбора веб-данных
• настройка счетчиков
• разработка системы KPI
• разбор всех типов отчетов в системе Google Analytics
• анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта
• отслеживание трафика из поисковых систем
• отслеживание внешних ссылок на другие сайты
• кросс-доменное отслеживание
• интернет-магазин – особенности отслеживания
• е-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
• внутренний поиск сайта – отслеживание запросов

9. Кейсы - разбор кейсов контекстной рекламы

У вас остались вопросы? Отвечаем тут.