Первый день. Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование

I. Вводная лекция по Digital marketing

• Digital marketing - для чего и с чем его едят

II. Стратегии интернет-рекламы

• Особенности интернета как коммуникационной среды
• Разновидности стратегий в интернет-рекламе
• Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
• Основные каналы продвижения в digital
• Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента

III. Введение в медиапланирование

• Основные показатели медиапланирования
• Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
• Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний

IV. Практикум по медиапланированию 

 

Второй день. Проектирование сайта 

I. Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга

II. Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта

III. Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать цели бизнеса) с нуля

IV. Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний

V. Как провести экспресс-юзабилити аудит

VI. Основные принципы формирования посадочных страниц

 

Третий день. Контекстная реклама: Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

I. Онлайн рынок России

• Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
• История развития интернета
• Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы

II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы

• Аукционный механизм ставок
• Параметры формирования стоимости рекламной кампании
• Конечные цели вложений в контекстную рекламу

III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun

• Функциональные возможности
• Модели оплаты контекстной рекламы
• Практикум. Разработка структуры для рекламной кампании
• Контекстный копирайтинг
• Классификация контекстного таргетинга
• Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
• Показатели качества

IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями

• Постановка целей рекламной кампании по брифу
• Планирование РК
• Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
• Методы сокращения бюджета
• Правила создания эффективной посадочной страницы

V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний

• Процесс анализа рекламной кампании

 

Четвертый день. SEO (Поисковое продвижение сайта)

I. Оценка проекта продвижения

• Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
• Проектное взаимодействие

II. SEO в качестве инструмента маркетинга

III. Основы методологии

• Базовая терминология
• Структура алгоритмов ранжирования

IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов

• Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
• Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
• Профиль сайта
• Топология и структура сайтов
• Методы продвижения. Инструменты отслеживания.

 

Пятый день. Работа с текстами, продающие тексты

I. Контент-стратегия: как разработать мощный конвейер продаж

• Релевантность страницы трафику
• Разработка стратегии и структуры
• Постулаты написания продающих текстов

II. Дизайн и верстка контента: как можно убить даже самые сильные тексты

• Оформление форм захвата
• Элементы дизайна, которые продают
• Структура страниц и текстов

III. Workshop “Ты не можешь не купить!”

• Находим свою целевую аудиторию и знакомимся с ней
• Определяем источники трафика и формы вхождения посетителей на сайт
• Разрабатываем стратегию захвата контакта
• Получаем новых клиентов

 

Шестой день.

1. Юридические аспекты работы в интернете

I. ​Продажа через интернет

II. Персональные данные

III. Интеллектуальная собственность

IV. Расходы на создание и обслуживание сайта

 

2. Управление разработкой сайта. Работа с подрядчиками.

I. Общие принципы управления проектами

II. Цели и задачи проекта. Формирование требований

III. Документы проекта

IV. Техническое задание

V. Технологии разработки

VI. Формирование проектной команды

   a. Работа внутри компании                  

   b. Внешний подрядчик

• Рекомендации по поиску и выбору подрядчика
• Управление рабочей группой на стороне Заказчика
• Выстраивание эффективных взаимоотношений с подрядчиком
• Контроль сроков в проекте
• Нюансы некоторых этапов разработки
• Ключевые моменты договора с подрядчиком​​

 

Седьмой день. Базовые знания HTML и верстки

1. Разметка
2. ​Тэги
3. Стили
4. Редакторы кода
5. Редакторы изображений для будущей верстки
6. Тестирование стилей
7. Типовая страница
8. JavaScript, PHP
9. Импортирование на сайт инструментов с внешних ресурсов
10. FTP
11. Расположения кода веб-аналитики на странице
12. Вёрстка e-mail рассылки 
13. Работа с основными CMS​

• ​1C-Bitrix
• NetCat
• UmiCms
• WordPress
• Joomla
• Drupal​

 

Восьмой день. Аналитика и тестирование сайта

I. Введение в веб-аналитику

• Основные понятия
• Классификация систем

II. Системы аналитики

• Особенности и различия систем
• Принципы сбора веб-данных
• Настройка счетчиков
• Разработка системы KPI

 III. Практикум по веб-аналитике

IV. Методики анализа сайта

• Отслеживание трафика из поисковых систем
• Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
• Кросс-доменное отслеживание
• Интернет-магазин – особенности отслеживания
• E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
• Внутренний поиск сайта – отслеживание запросов

                                                      ​

---

​У вас остались вопросы? Отвечаем тут.