Описание целевой аудитории и ее сегментация
Формулирование целей интернет-маркетинга для компаний
Подбор каналов / инструментов для привлечения трафика под заданные цели интернет-маркетинга

2 день. Проектирование сайта

Кому поручить, сколько это будет стоить? Каким должен быть сайт: юзабилити, дизайн, структура.

I. Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения

Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать целей бизнеса) с нуля
Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
Как провести экспресс-юзабилити-аудит
Основные принципы формирования посадочных страниц

II. Практикум по проектированию

Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
Как провести экспресс-юзабилити-аудит
Основные принципы формирования посадочных страниц

3, 4 день - Контекстная реклама

Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

I. Онлайн рынок России

Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
История развития интернета
Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы

II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы

Аукционный механизм ставок
Параметры формирования стоимости рекламной кампании
Конечные цели вложений в контекстную рекламу

III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun

Функциональные возможности
Модели оплаты контекстной рекламы
Практикум . Разработка структуры для рекламной кампании
Контекстный копирайтинг
Классификация контекстного таргетинга
Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
Показатели качества

IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями

Постановка целей рекламной кампании по брифу
Планирование РК
Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
Методы сокращения бюджета
Правила создания эффективной посадочной страницы

V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний

Процесс анализа рекламной кампании

VI. Оценка эффективности контекстных кампаний

Средства автоматизации

VII. Прогнозы на будущее. Тенденции в контексте

5 день - Продвижение и оптимизация сайтов (SEO)

Когда следует начинать продвижение, по каким словам и с каким бюджетом? Какие работы нужно провести на сайте, чтобы он занял лидирующие позиции?

I. Оценка проекта продвижения

Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
Проектное взаимодействие

II. SEO в качестве инструмента маркетинга

III. Основы методологии

Базовая терминология
Структура алгоритмов ранжирования

IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов

Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
Профиль сайта
Топология и структура сайтов
Методы продвижения. Инструменты отслеживания.

V. Практикум по SEO

Подбор запросов для нескольких типов страниц
Формирование заголовков H1 и описания
Практика работы с системой SEOpult.ru, создание РК по выбранным запросам.

VI. Тенденции развития направления SEO.

6 день - Таргетированная реклама в социальных сетях

Как правильно найти свою аудиторию в социальных сетях и предложить то, что им нужно?

I.Введение

Что такое таргетированная реклама
Сходства и отличия с контекстной и медийной рекламой
Основные понятия необходимые в работе с таргетированной рекламой
Основные цели таргетированной рекламы в социальных сетях
Преимущества таргетированной рекламы

II. Методологии работы с таргетированной рекламой

Стратегии достижения эффективных результатов
Алгоритмы создания объявлений
Генерация меток
Обзор автоматизированных систем таргетированной рекламы
Ценообразование
Основные отличия ведения рекламных кампаний в ВК, FB, Одноклассики

III. Оценка эффективности

IV. Практикум по таргетированной рекламе

Настроить аккаунты в системах трагетированной рекламы
Создать несколько объявлений по выбранным параметрам ЦА

7 день - Медийная реклама и инструменты автоматизации

Баннеры, попандеры, прероллы - как не «слить» бюджет и увеличить узнаваемость бренда?

I. Медиапланирование медийной рекламы. Введение

Терминология
Виды баннеров (форматы) и места размещения
Виды размещений с оплатой за результат (клик, lead)
Ценообразование
Достигаемые цели медийной рекламы
Таргетинг и ретаргетинг . Виды

II. Выбор прайсовых площадок для продвижения

III. RTB - модель аукционной оплаты медийной рекламы

IV. Инструменты автоматизации интернет-маркетинга

V. Инструменты повышения эффективности интернет-маркетинга

8 день - Email-маркетинг

Как писать интересные письма каждую неделю? Как продавать услуги по средствам e-mail?

I. Введение в email-маркетинг

Цели и задачи
Понятие качественного email-маркетинга

II. Доставляемость отправленных сообщений

Факторы, влияющие на доставку сообщений?
Почему вопрос доставки является основным в email-маркетинге

III. Автоматизация

Типы автоматических сообщений
Сегментация сообщений
Динамический контент

IV. Аналитика эффективности

Статисческие показатели и их эталонные значения

V. Увеличение эффективности email-кампаний

Сплит-тестирования
Тренды и лучшие практики в емейл-маркетинге

VI. Практикум по Email-маркетингу

Найти несколько примеров удобных писем, которые хочется прочитать
Составить структуру письма для своей рассылки

9 день - Продвижение в социальных медиа(SMM)

Как работать с пользователями в социальных сетях? Что размещать в официальных группах ВКонтакте и Facebook? Как вести аккаунт в Twitter?

I. Введение в SMM

Подходы в зависимости от разновидности проектов
Базовая терминология

II. Разновидности социальных медиа

Базовая терминология

III. Популярные инструменты, механики и практики

IV. Методологии SMM

Управление онлайн-репутацией
Скрытый маркетинг в социальных медиа
Вирусный маркетинг
Практикум. Построение SMM стратегии

V. Практикум по SMM

VI. Частые ошибки в работе

Примеры кампаний в формате воркшопа

VII. Тенденции развития SMM

VIII. Практика

Подобрать каналы для продвижения в социальных сетях выбранных сайтов
Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для выбранных сайтов

10 день - Сквозная аналитика

Как учитывать все каналы обращений, отслеживать мультиканальные конверсии и сводить все данные в единый аналитический отчет? Как работает коллтрекинг?

I. Учет всех каналов обращений

II. Мультиканальные конверсии

III. Единый аналитический отчет

IV. Статический коллтрекинг

V. Динамический коллтрекинг

VI. Исследования

VII. Разбор процесс обработки вызова

VIII. Инструменты

Консультанты
Лидогенераторы

11 день - Веб-аналитика

Инструменты для мониторинга действий пользователей на сайте и сбора статистики. Как Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут помочь увеличить конверсию на сайте в несколько раз?

I. Введение в веб-аналитику