Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020

Stories перетянули на себя внимание от основной ленты, и не использовать Stories = терять 50% вовлеченности, которая могла быть в профиле. В статье свежая статистика и море идей, что публиковать в Stories, чтобы вовлекать и удерживать подписчиков. Используйте их при подготовке стратегии на 2020 год, чтобы быть во всеоружии.

Популярность stories продолжает расти — в мире ежедневно публикуется более 3х миллионов историй в Instagram и 150 миллионов в Facebook. В 2020 году среднее время, проведенное в Instagram ежедневно, составит 28 минут на пользователя. Это на одну минуту больше показателей 2019 года.

Пользователи Инстаграма стали реже делать публикации в ленту и все чаще в сторис. Лента превратилась в альбомный архив фотографий с самыми яркими моментами и красивыми фото. Настоящая жизнь чаще появляется в сторис. Мимолетность придает этому формату уникальную ценность.

 Instagram Internal Data. Jason Hsiao's 2019 Social Madia Week NY Presentation

• 72% компаний привлекли новых клиентов из Инстаграм.
• 62% пользователей заявляют, что стали больше интересоваться продукцией бренда после того, как посмотрели его Stories.
• Бренды постят в Instagram в среднем 2,5 сторис в неделю, 70% маркетологов размещают сторис раз в неделю и чаще. 
• 60% брендов используют интерактивные элементы в сторис хотя бы раз в месяц (отметки геолокации, стикеры с голосованием, упоминания других аккаунтов и т.д.).

Люди потребляют контент stories намного быстрее, чем любой другой мобильный формат. Stories позволяют делиться всеми моментами дня, а не только тем, что хочется сохранить в профиле.  Можно добавить текст, опросы, рисунки кистью собственного производства, наклейки, гифы, тесты, ссылку на сайт, маски на селфи и тд. 

Что публиковать в сторис? 

Все что угодно, любые моменты из вашей работы и повседневной жизни:

• Делитесь собственными ошибками.
• Интересные мысли, новые идеи, маленькие мечты. Это необязательно должно быть напрямую связано с вашей рабочей деятельностью.
• Рабочие процессы. Упаковка, готовка, подготовка, съемки, диалоги с коллегами, ваш обед и тд. 

Естественность и искренность — самые перспективные тренды в соцсетях.

Не стесняйтесь своей аудитории и экспериментируйте. Несовершенство лишь подчеркивает вашу человечность — это сближает с простыми пользователями.

Какие дополнительные функции можно добавить к stories:

• Отметка другого аккаунта
• Хэштеги
• Геопозиция
• GIF
• Поясняющие надписи
• Опросы
• Голосование-вопросы
• Обратный отсчет (новое)
• Чаты (новое)
• Тесты
• Маски
• Игры
• Рисование кистью
• Температура воздуха и текущее время
• Текст

С интерактивными элементами в stories, такими как слайдер смайликов и стикер с вопросами, пользователи взаимодействуют активнее. 

Украсьте историю звуком. Stories с озвучкой дают лучшие результаты, чем реклама без звука. Используйте голос за кадром или музыку в качестве креативных инструментов, чтобы усилить смысл и ценность вашего бренда или продукта.

Если вы не знаете как добавить stories и использовать все эти инструменты, читайте инструкцию в нашей статье Instagram Stories: как использовать для бизнеса

Геймификация

Одно из главных направлений развития stories — развлекательный контент и геймификация. . Игры — контент, который разжигает азарт подписчиков. Тематическая игра выгодно отстроит вас от конкурентов. 

В отличие от обычных stories, игры привлекают больше внимания, потому что требуют от пользователя ответной реакции. Дополнительная выгода для аккаунта — естественное продвижение и увеличение охватов. Цепляющий контент чаще рекомендуют, репостят и делятся с друзьями в директе. Чем больше действий, тем выше вовлеченность.

Например, Dunkin' Donuts получил охват больше за просмотр видео с наклейкой для голосования «Donuts or French fries» по сравнению с той же рекламой без нее:

Использовать формат игры можно как в сторис, так и в ленте. 

Недавно в инстаграме появилась игра, где геймпад — это глаза.

Фильтр Flying Face — в переводе «летающее лицо», — настоящая игра внутри Instagram. Птица с вашим лицом или другой персонаж игры летит направо, и вы управляете ей не с помощью прикосновений-нажатий на экран, а с помощью морганий. Каждый раз, когда вы моргаете, птица делает рывок вверх. Бонусы начисляются так же, как в полноценной мобильной игре. 

Добавить фильтр игры просто — перейдите в профиль разработчика игры  @dvoshansky и в сохраненные сторис Filters или перейдите по прямой ссылке на фильтр, чтобы его установить. Убедитесь, что у вас последняя версия приложения.

Эмодзи-ребус

Задача игры в том, чтобы выложить картинку с эмодзи и зашифровать в них что-то понятное и известное. Это может быть название фильма, песни, книги или мультфильма. Главное соблюдайте уровень сложности игры.

Развлекательный контент игры с использованием смайлов можно сделать в эмодзинаторе Amplifir или в самом приложении Инстаграм, только включите фантазию:) 

Найди отличия

В stories загружаются два практически одинаковых фото, на которых отличаются несколько элементов. Задача — найти все отличия. Чтобы найти отличия, пользователю нужно будет постоянно переключаться вперед и назад между сторис, а для изучения публикации — задерживаться картинку. Все это увеличивает время взаимодействия с stories, соответственно увеличивается охват.

Найди предмет на картинке

Это упрощенная версия квеста. В сторис публикуется фотография, на которой есть небольшой ключ, который запрятан где-то в интерьере. Потерянным предметом может быть котик, ваш логотип, украшения, книга и т.д. Цель — максимально повысить время, проведенное в Stories.

Правильный ответ публикуется на следующий день после окончания истории в аккаунте, где вы отметите отличия изображений.

Развлекательный контент в кондитерской деятельности: ряд сторис «соберем торт вместе»:

Помните, что вне зависимости от возраста играть любят все. Придумывайте собственные игры, вовлекайте и развлекайте свою аудиторию. 

Опросы, тесты и викторины

В stories можно задавать подписчикам вопросы с открытыми вариантами или с предложенными на выбор.

Чтобы пользователь не пролистнул вашу stories, делайте яркие заголовки и оригинальные вопросы. Например, вместо «Задайте мне вопрос» — лучше «Как относитесь к Йоркширским терьерам?». Здесь определена более узкая тема, что дает больше возможности зацепить взгляд при пролистывании stories.

Варианты готовых ответов на вопрос «Как относитесь к Йоркширским терьерам»:

1. у меня дома терьерчик
2. не люблю маленьких собак
3. считаю их очаровашками
4. фууу

«Тест» можно использовать не только в формате вопросов и ответов, но и в формате «Верю-не верю», а также можно проводить опросы и узнать, что подписчикам больше нравится.

Ключевые принципы создания игры в stories

Геймификация в социальных сетях — гибкий механизм: каждый может найти вариант игры для себя и своей аудитории. Чтобы все было гармонично, придерживайтесь нескольких правил:

• Оформляйте картинки в едином стиле, придерживайтесь фирменных цветов. Так вы проработаете определенный ассоциативный ряд, связанный с вашим брендом. 
• Четко объясняйте правила игры, они могут быть не очевидны с первого взгляда. Прописанная инструкция сократит количество вопросов и недопонимания среди пользователей, желающих сыграть.
• Если по окончанию игры  игроков ожидает промокод на скидку или любой другой приз, то написать об этом нужно в первых предложениях текста. Ограничение мест — этот метод дополнительно мотивирует участников к игре.
• Поддерживайте связь с игроками. Следите за ходом игры, отвечайте на возникающие вопросы, благодарите в комментариях за участие — это продемонстрирует вашу заинтересованность и клиентоориентированность.
• Не забывайте делиться результатами — выложите результаты игры и победивших участников в stories, или продублируйте в посте.

Опросники 

Хороший инструмент для проведения фокусных групп и получения фидбека от подписчиков. Темы могут быть разные: какой вид постов хочется видеть в ленте, публиковать фото или видео, какой макияж нравится больше, готовы ли вы поменять свой рацион и т.д. После опросов важно делиться результатами в тех же сторис, чтобы зритель тоже чувствовал отдачу.

Стикер чат

Как создать стикер чат:

1. Создайте историю в Instagram
2. Затем добавьте стикер чата Instagram Stories - нажмите значок стикера в правом верхнем углу экрана и выберите стикер чата из списка.

3. Добавьте заголовок для чата:

 

4. Коснитесь цветного круга в верхней части экрана, чтобы изменить цвета наклейки чата - на выбор предлагается 12 цветовых вариантов, включая простой черный, белый и цветовые градиенты.

5. Можете изменить размер стикера чата.
6. Когда вы будете готовы поделиться им со своими подписчиками, нажмите кнопку «Ваша история» в левом нижнем углу экрана или нажмите «Лучшие друзья», если вы хотите поделиться ею только со своим списком близких друзей.

  

Идеи использования: 

1. Чтобы пригласить клиентов на мероприятие. Например, если вы являетесь йога-компанией и открываете новую студию, вы можете пригласить своих последователей из нового города присоединиться к чату.

2. Создайте фокус-группу для обратной связи с клиентом. Выбирая, кто может присоединиться к вашему чату, вы можете выбрать до 31 человека или сделать его очень маленьким, имея всего 3-7 подписчиков, для их понимания и помощи с идеями.

3. Создайте мини-сообщество с вашими преданными фанатами.

4. Поделитесь промо-кодом или эксклюзивной информацией с помощью стикера чата в Instagram Stories. Вы можете пригласить подписчиков принять участие в чате, где вы сделаете объявление и поделитесь промо-кодом для покупок.
 

Затем они могут задать любые вопросы, которые у них могут возникнуть о запуске .

Стикеры и маски

Маски — фильтры дополненной реальности. Пользователи примеряют на себя маски с макияжем, ушками и носиком животных, сережки в виде шоколадок от кондитеров, очки, головные уборы и т.д. 

Масок в Instagram сегодня огромное количество. Над созданием новых работают и бренды, и обычные пользователи. 

Где найти маски

Чтобы воспользоваться фильтром, нужно нажать на кнопку в нижнем правом углу в режиме камеры Instagram. Нужно зайти в режим записи сторис и нажать на значок в правом нижнем углу, как на скриншоте:

Кайли Дженнер (основатель косметического бренда Kylie) упростила заказчикам тестирование ее продуктов, выпустив новые фильтры-маски в Instagram:

Пример до и после использования маски в stories. 

Так можно примерить семь самых известных оттенков помады Kylie Cosmetics - Candy K, Dolce, Posie K, Say No More, Shady, Boy Bye и Glitz. Кроме цвета губ, фильтр выравнивает оттенок лица, делает более яркими ресницы и добавляет контуринг в стиле Кардашьян.

Как создать собственный AR-фильтр в Instagram

Все просто – есть специальный сервис Facebook Spark AR Studio. Скачать сервис можно по ссылке https://sparkar.facebook.com/ar-studio/.

Spark AR Studio – профессиональный сервис, поэтому для новичков может быть сложным в освоении. Для разработки маски в Instagram пригодится минимальное знание принципов моделирования и графического дизайна, но простой фильтр способен создать даже новичок.

На сайте Spark AR Studio есть обучающие видео почти для каждой функции. Все ролики на английском, но разобраться в них можно и без знания языка.

TikTok в сторис  

В России ежедневная аудитория TikTok — 10 млн. пользователей и 800 млн. активных пользователей по всему миру. На днях TikTok даже обогнал Instagram по количеству загрузок. В TikTok используются вертикальные видео длительностью 15-60 секунд. Популярные посты из TikTok уже органически появляются в лентах в Instagram.

Самые трендовые виды контента в TikTok: 

• Всплывающие фразы
• Танцы
• Караоке
• Танцы «руками»

Публикации из TikTok также можно размещать в Инстаграм и добавлять в stories.

Звук и музыка в Stories

80% рекламных Stories с озвучкой или музыкой работают лучше, чем реклама без звука. В настоящее время 60% историй в Instagram просматриваются с включенным звуком.

Может быть, TikTok помог увеличить громкость в социальных сетях. Ожидайте, что TikTok повлияет на новые тенденции в Instagram.

Чтобы добавить музыку в сторис:

1. Откройте профиль. Начните размещить story (на фото/видео);
2. Нажмитке на иконку стикеры, выберите«music»; 
3. выберите подходящую композицию из представленных;
4. Сохраните.

Выбор мелодии осуществляется исходя из популярности исполнения, настроения или жанра. При этом она подлежит перематыванию. Вы можете выбрать определенный момент, подходящий к публикуемому контенту.

Наложить аудио-стикеры можно и перед началом публикации видео-ролика. Откройте камеру, внизу проведите пальцем до инструмента «Music». Выберите мелодию. И начинайте снимать во время воспроизведения композиции в фоновом режиме.

Используя представленные библиотекой социальной сети песни, вы не попадете в бан из-за авторских прав. Так как композициями обеспечивают крупнейшие лейблы на основании заключенных договоров с Facebook.

Нарративное повествование

Нарративное повествование — это история, рассказанная порциями, с нарастающим сюжетом. 

Схема превращения поста в нарративную Stories:

• Разбить текст на абзацы
• Максимально уменьшить объем абзацев
• Сделать на каждый абзац картинку
• Разместить 1 абзац текста на 1 картинке stories

Важным направлением развития становится сторителинг. Если сторис связаны и рассказывают какую-то историю, они удерживают внимание сильнее.

«Столото» рисует легкие красивые стори и объединяет их в небольшие продающие истории:

68 лайфхаков и возможностей Instagram, о которых не все знают

Для вдохновения: креативные идеи от блогеров и брендов

Нарезка кадров

Немецкий блогер @lookoflal создает сторис из нарезанных кадров. Его муза — его собака в положении сидя. Посмотрите, как он заполняет кадр вертикального формата:

Обратите внимание на то, как при вертикальной съемке вы сужаетесь до одного объекта — поэтому для заполнения кадра используются плотные крупные планы. 

Анонс конкурса (несколько сторис)

Яркий запоминающийся анонс конкурса от Donuts Day:

И несколько обычных анонсов конкурсов:

Создание дефицита и срочности

Иногда подписчиков нужно поторопить с принятием решения о покупке:

Призыв оставить сообщение в директ

Сериал с персонажем

Если времени много и хочется креатива, можно придумать сериал с персонажем и показывать его в сторис. Например, про носок, гуляющий по квартире или картофелину, убегающую из кухни.

Instagram Stories —  это сильный инструмент, который при правильном использовании позволяет увеличить охват и вовлеченность пользователей и повысить узнаваемость бренда. Вдохновляйтесь примерами блогеров, конкурентов, внедряйте смелые идеи и следите за обновлениями, чтобы оставаться в тренде.

Как стать популярным в Instagram: 20 советов топовых блогеров

Приложения для Stories

• Hype Type — множество вариантов создать анимированные, выплывающий текст. Отлично подходит для анонса поста.
• Spark Post — варианты анимированного текста, помимо этого есть несколько интересных эффектов для фото, например, размытое фото превращается в четкое, или черно-белое в цветное.
• Carve — можно монтировать вертикальные видео, просто в настройках поставьте 9:16.
• CutStory — нарезает длинное видео на 15 секундные ролики. Можно загрузить в сторис целый рассказ.
• Chromic — большой выбор фильтров для видео.
• Snapchat — большой выбор различных масочек-мордочек, которые кстати, ложатся лучше чем инстаграмовские.
• Snow — тоже большой выбор масок, также можно делать анимированные коллажи.
• VSCO — если зайти в режим камеры, то можно заснять бумеранг и накладывать на него классные фильтры vsco.
• Kirakira+ — добавляет блестки на фото и видео.
• Flipagram — помимо анимированных фишек для фото и видео, это удобное приложение для того, чтобы добавить музыку.
• INSHOT — это удобный и прогрессивный фото- и видеоредактор.

10 трендов обработки фото для Instagram 2019, которые должен знать каждый маркетолог

 Краткое руководство Stories для новичков

В строке вверху ленты вы видите сторис ваших подписчиков, создавшие публикации в нарезанных кадровза последние 24 часа. Если вы ещё не посмотрели публикацию пользователя в Stories, его фото профиля будет отмечено ярким кольцом. Серое кольцо — вы уже просмотрели историю.

Коснувшись фото профиля, вы можете посмотреть Stories в формате слайд-шоу, Зажав палец на экране, можно приостановить показ.

Публикации в Instagram Stories исчезают через 24 часа с момента размещения, если вы не добавите их в раздел "Актуальное" под вашим фото профиля.

Как добавить Stories в « Актуальное».

• Перейти в профиль и нажать «+ Актуальное» под биографией профиля.   
• Выбрать одну или несколько публикаций из архива (уже ранее опубликованных) или добавить новые. 
• Выбрать фото обложки, ввести название и нажать «готово».

Формат публикаций в stories  

Курс по продвижению в Instagram

ИНТЕНСИВ

По мере набора группы

сб.: с 10:00 до 19:00, вскр.: с 10:00 до 17:00
( Суббота, Воскресенье )

очное обучение или видеотрансляция

9300 руб.

Подробнее

Фото:

• Формат изображения: 9:16;
• Размер сторис в инстаграм: 1080 x 1920 пикселей (вертикальное).

Видео:

• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF;
• Разрешение: 720p (как минимум);
• Рекомендуемое соотношение сторон: 9:16;
• Не более 15 секунд;
• Размер файла: не более 2,3 ГБ.

На курсе по продвижению в Инстаграм вы узнаете, как использовать Инстаграм для своего проекта.

Вебинары по теме

Тренды Инстаграм 2020, Спикер вебинара Дарья Адаева — контентмейкер, маркетолог, бренд-журналист, педагог-психолог