Школа интернет-рекламы и маркетинга MyAcademy

Обзор инструментария интернет-маркетинга и решаемых им задач для бизнеса.

1 день

I . Рынок интернет-рекламы для бизнеса
II . Обзор всех каналов интернет-маркетинга
— Контекст (Директ и AdWords) — SEO — Социальные сети — SMM — Таргетированная реклама — Медийная реклама — CPA (лидогенерация) — Видеомаркетинг (Youtube) — Контент-маркетинг — Email-маркетинг
III . KPI интернет-маркетинга при различных задачах бизнеса
IV . Выстраивание комплексной digital-стратегии бизнеса

Человеческие ресурсы в интернет-маркетинге

2 день

I . Типы сотрудников в интернет-маркетинге.
— Менеджер по интернет-маркетингу — SEO-специалист / специалист по контекстной рекламе (SEM-менеджер) — Веб-аналитик — Контент-менеджер — Веб-разработчик, верстальщик, веб-дизайнер
II . Отдел (или сотрудник) внутри компании или найм подрядчиков.
— Плюсы и минусы каждого подхода — Гибридный подход: менеджер-контролер и аутсорсер
III . Подбор специалистов и способы их мотивации.
— Места для поиска сотрудников 1) Агентства по поиску персонала 2) Самостоятельно через веб-сервисы — Требования к сотрудникам, какими знаниями должен обладать, проведение собеседования. 1) Требования по каждой позиции 2) Дополнительные желательные компетенции 3) Какие вопросы задавать на собеседовании — Повышение квалификации собственных сотрудников.

Финансовые ресурсы в интернет-маркетинге

3 день

I . Оценка бюджетов рекламы (на неделю, месяц, год) и необходимых исполнителей и/или персонала.
— Контекстная реклама — SEO (бюджет на контент, ссылочные факторы и др.) — Таргетированная реклама
II . Проведение тендеров между агентствами. Как выбрать агентство по итогам тендера?
— Оценка предоставленного медиаплана. — Объективные факторы выбора агентства.
III . Типичные ошибки при управлении подрядчиком.
— Этапы работы с агентствами и их поведение на каждом из них. — "Уловки" агентств и сотрудников в интернет-маркетинге. — Что делать, если нет результатов?

Аналитика и контроль результатов интернет-маркетинга для руководителя. Повышение эффективности digital-маркетинга.

4 день

I . 1. Основные методы анализа сайтов с помощью Google Analytics и Яндекс Метрика.
— Аудитория сайта — Источники трафика — Целевые страницы — Формы и корзины заказа
II . Call-tracking: зачем, какие есть типы и провайдеры услуги
III . Отчетность подрядчика каждого направления, как должен выглядеть отчет и что должен содержать. — Настройка данных отчетов в Google Analytics и Яндекс Метрике.
IV . Лайфхаки для руководителей.
— Внедрение CRM. Автоматизация продаж через интернет. — Законодательство в интернете. Юридические аспекты копирования контента. Обработка персональных данных.

(379 кб)

Сравнение форматов обучения
Критерии	Онлайн-трансляция	Очно в аудитории
Стоимость	Ниже	Выше
Общение с преподавателем	Ограничено временем занятия	Мгновенная обратная связь во время занятия
Вовлеченность в практику	Обратная связь после занятия в письменной форме	Можно задать вопрос по своему проекту в перерыве
Мотивация	Может снижаться	Поддерживается постоянно
Усвоение материала	Может быть ниже, в зависимости от мотивации	Быстрее

Digital-маркетинг для руководителей