Статьи | MyAcademy - школа интернет-маркетинга

Время чтения: 10 мин.

SEO-копирайтинг это важная часть продвижения сайта. Его задача – дать пользователю то, что он ищет, ответить на его поисковый запрос. Контент, который выполняет эту задачу, имеет больше шансов попасть в верхние позиции выдачи поисковых систем.

В статье рассказали, что такое SEO-копирайтинг, какую роль он играет в продвижении сайта и как составить контент, который поможет поднять сайт в поисковой выдаче.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг – это способ написания текстов, который помогает сайту выйти на первые страницы поисковой выдачи по нужным поисковым запросам. Здесь важно, чтобы в тексте были ключевые слова, уникальный и полезный для пользователя контент.

Задача SEO-текста – донести до поисковой системы «мысль», что страница отвечает на запрос пользователя и контент будет ему полезен. У каждой поисковой системы свои алгоритмы, в соответствии с которыми она расставляет сайты по местам. Поисковики обращают внимание на то, сколько времени провел пользователь на странице, прокрутил ли текст до конца или перешел на другие разделы сайта. Чем полезнее и качественнее контент, тем проще удержать человека на сайте.

Сама по себе статья не работает, но ключевые слова, которые используются в тексте, служат для поисковиков маяками. С помощью ключевых слов системы выдают информацию, которую запрашивал пользователь.

Ключевые слова

Ключевые слова – это поисковые запросы, которые пользователь вводит для поиска нужной информации. Например, если вы продаете кухонные комбайны Kenwood, для вас будет актуален поисковый запрос «комбайн кенвуд купить».

Ключевые слова распределяются по всему тексту, а их количество не должно превышать 3-5% от объема всего текста.

При запросе релевантности страницы учитываются не только ключевые слова, но и синонимы, а также близкие по смыслу слова.

Подобрать ключевые слова можно через сервис Яндекс.Вордстат и другие методы сбора семантического ядра:

Key Collector
Serpstat
Spywords
Bukvarix

Основная задача seo-копирайтинга – дать пользователю то, что он ищет. Если контент выполняет эту задачу, то у него больше шансов попасть в верхние позиции выдачи поисковых систем.

Основные критерии: на что обратить внимание при написании текста

Ниже расскажем о том, как писать информационные SEO-тексты для блога на сайте или базы знаний.

Изучите ЦА

Первый шаг к успешному копирайтингу – это изучение аудитории, для кого вы пишите. Если контент не создан для конкретной аудитории, то он не будет высоко ранжироваться.

Читайте подробнее о том, как проанализировать целевую аудиторию в статье Customer Journey Map: как понять клиента

Раскройте тему

Текст должен быть полезным для пользователя, максимально четко отвечать на поставленный вопрос. Текст нужно писать без пустых слов и без оценочных суждений, только факты. Чтобы удержать посетителей на сайте, нужно чтобы текст был релевантным, полезным и максимально широко раскрывал тему.

Ключевые слова, синонимы и LSI

При запросе релевантности страницы учитываются не только ключевые слова, но и синонимы, а также близкие по смыслу слова.
LSI – близкие по смыслу слова. Это контент, релевантный намерению пользователя,
а не словам. Состоит из однородных контент-единиц, широкораскрывающих как основную, так и смежные темы.

Добавление синонимов и LSI делается для того, чтобы поисковый робот понимал, что ваша страница релевантна и пользователь сможет найти больше информации. Например, у нас ключ «продвижение в гугл». LSI будут – раскрутка гугл, ранжирование гугл, как раскрутиться.

LSI можно определить через подсказки в поиске или в выдаче в Яндексе. Подсказки – это те запросы, которые чаще используются при поиске. Если пролистать страницу до конца вниз, то найдете подсказки в выдаче, те слова, которые также можно использовать в ваших текстах.

Совет – ключевые слова писать в начале контента.
Мы читаем слева направо, сверху вниз – поисковый робот читает также. Поэтому важно размещать высокочастотные ключевые слова в начале текста. Это не считывает поисковая система, но учитывается пользователями, он сразу понимает, о чем текст. Наиболее важная информация должна располагаться в начале текста.

Структура текста

В SEO-копирайтинге важно придерживаться структуры текста с помощью заголовков и подзаголовков разного уровня H1-H2-H3-H4, использовать в них ключевые слова, а также добавлять списки.

Структура текста нужна не только для того, чтобы читателю было легко воспринимать текст, но и для роботов поисковых систем, которые сканируют все элементы и определяют, насколько материал отвечает тематике.

Маркированные и нумерованные списки улучшает поведенческие факторы, пользователям легче читать текст.

Уникальность

За копирование чужих текстов поисковая система может исключить сайт из выдачи, поэтому важно соблюдать уникальность. Уникальность текста должна быть от 85% и выше.
Проверить текст можно через бесплатные сервисы: Text.ru, Content-watch, Advego.ru.

Водность

Вода – это лишняя информация в тексте, которая не несет значимости и пользы для читателя. Поисковики умеют определять водность текста. Если в тексте больше 30% воды, поисковик будет понижать его в выдаче.
Проверить текст на водность можно на сайте Text.ru, glvrd.ru.

Тошнотность

В тексте определяется количество и процент использования как отдельного слова, так и словосочетания. Если слишком часто использовать одно и то же слово или словосочетание, тошнота текста повышается. Тошнотность по слову должна быть не более 2-3%, иначе будет текст будет считать спамом. Проверить можно также в сервисе Advego.ru.

Орфография и грамматика

Ошибки в тексте, неправильно построенные предложения, опечатки – все это ухудшает поведенческие факторы. Тексты должны быть написано грамотно, для человека, а не работа.

Сервисы для проверки текстов:

Уникальность: Text.ru, Content-watch.
Частота ключевых слов: Advego.ru
Проверка текста на «воду»: Glvrd.ru, Text.ru.

Доступность и читаемость текста

Доступность текста – важный фактор для ранжирования. Напрямую влияет на поведенческие и коммерческие факторы. Текст, баннеры, таблицы и картинки нужно чередовать в тексте и не размещать все подряд, тогда текст будет читаться легче, без перегрузов.
Чем сложнее текст для чтения, тем меньше вероятность, что он заинтересует пользователя. Чтобы удержать посетителей на сайте дольше, нужно, чтобы текст был доступным и читаемым.

Чтобы понять, о чем писать, можно подсмотреть у конкурентов, что они пишут на заданную тему и что ищут пользователи, и включить эти запросы в статье. Например, «что это», «зачем это нужно», «какие преимущества получит читатель», «как использовать» и т.д.

Создавать SEO-тексты сложнее, чем писать статьи без включения ключевых слов. Если действовать неправильно, можно отпугнуть читателей переспамленными текстами, с перегрузом ключевиков.
Как и любой другой текст, хорошее описание направленное на пользователя и побуждающие к действию, будет работать эффективнее и увеличит CTR сайта в поисковике.

Бесплатный шаблон – как составить ТЗ копирайтеру скачать