Сторисмейкер, digital-стратег, таргетолог: какие профессии буду востребованы в 2022 году

Зарплаты digital-специлистов значительно выросли в 2021 году, и прогнозы на следующий год тоже очень-очень оптимистичны. Из чего складывается работа digital специалистов и почему, они стали сейчас более востребованными?

Рынок труда в digital меняется стремительными темпами, а пандемия только ускорила процессы и задала спрос на сотрудников совершенно новых специализаций.

В статье поделимся списком актуальных на сегодня профессий с теми, кто только начинает выходить на рынок интернет-маркетинга и ищет для себя направление в digital. В этой статье мы составили список популярных профессий в интернет-маркетинге с описанием функционала. Посмотреть рейтинг зарплат всех специалистов можно на сайте рекрутингового агентства.


Согласно исследованию HeadHunter спрос на digital профессии вырос с 2010 года по 2019 в 13,5 раз и сейчас продолжает активно расти.

  SMM-менеджер

«SMM» – social media marketing. Главный предмет работы специалистов – социальные сети. Основной функционал – это работа с аккаунтами в Instagram, Facebook, Вконтакте.

Основной функционал SMM-менеджеров включает:

• Разработку стратегии присутствия компании в социальных сетях.
• Создание и модерацию групп и аккаунтов в социальных сетях.
• Подготовку и размещение контента в группах/аккаунтах.
• Организацию и проведение конкурсов, опросов и других активностей на данных платформах.
• Запуск рекламных кампаний и анализ эффективности кампаний;
• Работа с блогерами;
• Привлечение целевой аудитории и увеличение количества подписчиков в профиле.

Хороших профессионалов еще не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля в этой специальности достаточно сложно. Для старта можно пройти обучающие курсы, например, Курс по SMM Для начинающих.

Таргетолог

Таргетолог — это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Основная задача специалистов — эффективно настроить рекламу под целевую аудиторию.

Задачи:

• Анализ и сегментация целевой аудитории;
• Выбир соответствующих каналов для рекламной кампании;
• Составление бюджета;
• Разрабатка стратегии рекламного продвижения;
• Запуск и отслеживание рекламных кампаний;
• Аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
• Анализ эффективности РК и оптимизация их с целью выполнения KPI.
• A/B тестирования и отслеживает поведенческие факторы.
• Ретаргетинг
• Создание рекламных банеров для рекламных кампаний в соцсетях;
• Подготовка отчетности.

Интернет-маркетолог

Работа интернет-маркетолога – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение компании в интернете: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень, исследование рынка, влияющее на рост продаж, и создание имиджа и репутации компании в сети.

Основной функционал:

• Разработка стратегии и тактики продвижения компании в интернете.
• Проведение рекламных кампаний, оценка их эффективности).
• Поддержка и продвижение сайта.
• Мониторинг посещаемости сайта, разработка мероприятий по увеличению трафика.
• SEO-аудит и оптимизация.
• Размещение контента в блогосфере/социальных сетях/форумах.
• Подготовка ТЗ для дизайнеров/программистов и других подрядчиков.
• Анализ конкурентов.

Копирайтер

Копирайтеры работают с текстами. Специалисты пишут тексты для прямой рекламы: продуктовые страницы, лендинги, слоганы, объявления, промопосты и т. д.

Функционал:

• Написание текстов в разных жанрах;
• Редактура как собственных, так и чужих текстов, их структурирование;
• Вычитка контент-плана (коррекция, исправление ошибок);
• Адаптация зарубежных текстов на соответствующий язык, иногда – перевод текстов;
• Создание заголовков и разработка слоганов.

Спрос на копирайтеров не падает, текстовый контент нужен всем и везде – сайты, соцсети, мессенджеры, рассылки, интерфейсы, чат-боты, мобильные приложения, блоги и т. д.
Читайте также SEO-копирайтинг: как писать тексты + бесплатный шаблон ТЗ копирайтеру

UX-копирайтер / UX-писатель / UX-редактор

UX-копирайтер в отличие от обычного копирайтера пишет тексты для элементов интерфейсов – кнопок, меню, подсказок, диалоговых окон, для позиционирования девайсов, для упаковок, лендингов, рекламы. Задача специалиста – сделать удобный интерфейс для пользователя.

UX-копирайтер работает в команде с UX-дизайнером. UX-дизайнер — тот, кто отвечает только за визуальное исполнение концепции, а UX-копирайтер — за текстовое оформление.

Основной функционал специалиста:

• Работать над созданием интерфейсных текстов:

- изучать продукты компании
- исследовать пути пользователя
- создавать текстовые прототипы совместно с дизайнером
- определять tone-of-voice интерфейса
- писать и редактировать тексты для цифровых интерфейсов;

• Согласовывать интерфейсные тексты с продакт-овнером, заказчиком и юристами;
• Тестировать формулировки и выбирать наилучшие с точки зрения конверсии;
• Изучать лучшие практики рынка, новые приемы и инструменты в области работы над интерфейсными текстами и внедрять их в существующие процессы;
• Разрабатывать продающие тексты описаний услуг и сервисов, тексты информационных статей, а также SEO-тексты.

Контент-маркетолог

Специалист занимается продвижением товаров, услуг, проектов с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Ответственен за контент на всех площадках и во всех каналах коммуникации бренда – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры.

Основные задачи контент-маркетолога:

• Разработка контент-стратегии и составление контент-плана;
• Анализ конкурентов, изучение статистики и ключевых трендов на рынке;
• Коммуникация между всеми специалистами и подрядчиками;
• Написание или заказ текстов, фото, дизайна и видеоматериалов;
• Работа с фото- и видеостоками, обработка изображений и монтаж видео в редакторах;
• Публикация контента на всех площадках;
• Отслеживание статистики по охватам и откликам на посты и публикации;
• Подготовка отчетности о размещенном контенте и полученных откликах.

Специалист по контекстной рекламе

Менеджеры по контекстной рекламе занимаются ведением и анализом контекстной рекламы. Они настраивают рекламу так, чтобы она показывалась только тем людям, которые запрашивали в поиске аналогичную информацию.

Специалисты по контекстной рекламе будут нужны, пока существуют сама контекстная реклама.

Основные задачи:

• Разрабатывать, запускать и вести рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords;
• Подготавливать рекламные материалы;
• Вести анализ статистики рекламных кампаний в Яндекс.Метрике, Google Analytics;
• Контролировать ключевые метрики (CTR, CPC, CV и т.д.);
• Писать продающие тексты;
• Подбирать и анализировать ключевые фразы;
• Оптимизировать рекламные кампании;
• Подготавливать медиапланы и отчеты.

SEO-оптимизатор

SEO – «search engine optimization». SEO-специалисты занимаются продвижением сайтов в поисковых системах. Их основная задача – вывести сайт в топ выдачи поисковых систем.

Основные задачи специалиста:

• Аудит сайтов компаний: технический, контент, usability;
• Составление семантического ядра, поиск путей его расширения, кластеризация запросов;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Написание ТЗ для разработчиков, программистов и копирайтеров/контент-менеджеров;
• Разработка стратегии внешней оптимизации, построение ссылочного профиля;
• Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптация сайта к ним.
• Анализ конкурентов и поисковой выдачи;
• Контроль позиций и поискового трафика на сайты;
• Работа с Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• Отчетность.

SEO "умирает" уже много лет, но поисковая оптимизация никуда не денется, пока существуют поисковые системы.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер создаёт бренд в буквальном смысле этого слова: формирует репутацию, придумывает её концепцию и выводит на рынок. Успех зависит от того, какое позиционирование будет у компании.

Задачи бренд-менеджера:

• Разработка стратегии развития бренда и контролирует ее внедрение и реализацию;
• Анализ потребностей и болей ЦА;
• Анализ конкурентов;
• Позиционирование бренда – ценности, миссия, ассоциации, которые он должен вызывать у потребителей;
• Анализ результатов и корректировка стратегии развития бренда;
• Мониторинг упоминания бренда и фиксирует их общую тональность;
• Отслеживание реакцию потребителей.

Performance-маркетолог

Специалист организует комплексное продвижение компании в интернете, планируя и проводя рекламные кампании на основе аналитики и реальных цифр. Работает с каналами платного трафика – контекстной и таргетированной рекламой. Ключевая цель – увеличить продажи и прибыль.

Задачи:

• Анализ продукта, ЦА и конкурентов;
• Формирование гипотез и планирование РК;
• Запуск рекламы в Яндекс.Директе, Google Ads, Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте и т. д.;
• Разработка и оптимизация воронки продаж и медиаплана;
• Корректирует стратегию и оптимизирует кампании на основе данных сквозной аналитики;
• Постоянно ищет точки роста продаж и прибыли.

Digital-стратег

Digital-стратег управляет технологиями с целью продвижения услуг и товаров, занимается исследованием рынка и вникает в специфику деятельности компании.

Задачи:

• Изучать продвигаемый продукт или услугу;
• Проводить анализ конкурентов в целом;
• Составлять портрет ЦА, заниматься сегментированием аудитории;
• Искать потребительские инсайты и новые каналы для реализации РК;
• Рассчитывать бюджеты;
• Принимать активное участие в проектах по мониторингу и актуализации стратегии;
• Запускать новый направления цифрового бизнеса.

Главная задача digital-стратега – планирование и построение пути клиента таким образом, чтобы бизнес получил максимальную выгоду от маркетинговых активностей.

Специалист по продвижению в TikTok

TikTok – это соцсеть, которая дает возможность создавать короткие видео с музыкой. Она начала работу всего три года назад, однако сейчас даст фору даже YouTube. Число пользователей этой социальной сети превышает 500 млн человек.

Основные задачи:

• Создание стратегии продвижения бренда на TikTok
• Составление контент-плана и генерация идей для нового контента;
• Написание сценариев/ скриптов для видео;
• Отслеживание общих трендов на платформе и в заданной нише;
• Запуск, продвижение и поддержка челленджей;
• Ведение TikTok пофилей бренда: контент-менеджмент, модерация комментариев;
• Координация запусков и ведения рекламы на TikTokМ
• Работа с командой проекта: дизайнеры, копирайтеры, режиссеры монтажа;
• Анализ эффективности контента и профилей бренда;
• Мониторинг работы конкурентов.

Актер для Youtube-канала

Начинающие блогеры на YouTube-канале сами придумывают концепцию, пишут сценарии, занимаются обработкой и монтажем видео, занимаются продвижением блога на других площадках и ведут соцсети.

А вот блогеры и звезды с широкой аудиторий, уже работают с целой командой профессионалов по продвижению, где каждый отвечает за свою сферу деятельности. Кто-то монтирует видео, кто-то занимается маркетингом, кто-то пишет сценарии. Лицо проекта – это актер, который играет в ролике по написанному тексту.

Основные задачи:

• Уметь разрабатывать концепцию канала;
• Воплощать различные образы;
• Быть идейный, участвовать в написании сценариев.
• Уметь доносить мысль до зрителя всё с помощью эмоций, мимики, действий.

Stories-мейкер

Формат историй в Instagram потеснил посты и стал главным инструментом продаж для бизнес-аккаунтов. Так и появилась новая профессия – сторисмейкер. Главная задача – с помощью креативных stories повысить продажи клиента.

Истории в Instagram – это про стратегии, сценарии и продающие цепочки, а вовсе не про красивые картинки.

Полное ведение историй аккаунта клиента начинается от 10–12 тысяч рублей. Верхний предел определить сложно: сторисмейкеры, работающие с крупными блогерами, получают 50 000 рублей и больше.

Основные задачи по работе:

• Составление и реализация контент-плана для Intagram: только Stories, Reels;
• Поиск референсов и инфоповодов, генерация идей для контента;
• Качественная и оперативная съёмка и монтаж контента;
• Написание сценариев и сторителлингов;
• Копирайтинг и оформление stories, публикация в аккаунт;
• Помощь в оформлении постов;
• Работа с аналитикой (Stories; видео в Instagram);
• Участие в составлении стратегии развития соцсетей.

Лента и оформление в сторис – это часть имиджа бренда и его продвижения.
Поэтому растет спрос на сторисмейкров для Instagram, которые уеют создавать контент, отражающий ценности заказчиков.

Визуализатор бренда

Профессия визуализатора имеет как минимум две вариации. Первая – это контент-фотограф, в этом случае ваш круг заказчиков будет ограничен вашим городом или регионом. Вы будете придумывать концепцию визуала и лично ее воплощать.

Вторая вариация – чисто удаленная. Здесь вы также создаете концепцию, планируете сетку, собираете референсы, но «ручную работу» передаете фотографу на аутсорсе.

Основной список задач специалиста:

• Составлять визуальную контент-стратегию бренда или блогера;
• Разрабатывать визуальный контент-план;
• Проводить фотосъемки и делать обработку фото;
• Создавать дизайн stories-highlights и постов: самостоятельно или с помощью дизайнера.

Вот, на этом и все. Если мы упустили какую-то актуальную и перспективную професиию, на ваш взгляд, – пишите в комментариях, добавим ее в статью.

Надеемся, наша статья поможет вам определиться с направлением развития в digital. А если нет и сделать выбор все еще сложно, пройдите тест MyAcademy, он поможет понять, какие знания в интернет-маркетинге нужно подтянуть. После прохождения вам придет письмо с результатами и рекомендациями по обучению.