Статьи | MyAcademy - школа интернет-маркетинга

Время чтения: 15 мин.

В TikTok уже более 500 миллионов активных пользователей в месяц, а дневная аудитория в России составляет 12 миллионов и продолжает расти. Главным драйвером потребляемого контента в интернете является молодежь, которая первой подхватывает тренды и начинает использовать их в своей повседневной жизни. И сейчас в тренде именно TikTok, в нем появляются новые блогеры, молодые лица, которые еще не успели выйти на пик популярности и завысить цены на рекламу, а это значит, что все маркетологи рано или поздно отправятся туда, также как раньше покоряли Instagram.

Причина, по которой люди идут в ТикТок — это легкость съёмки и монтажа. Эта простота и формат публикаций во многом и будет обеспечивать дальнейший прирост численности пользователей TikTok. Средняя длительность видео здесь составляет 15 секунд, а продолжительность пользования приложением — 40 минут. Соответственно, пользователь за 40 минут может посмотреть до 100 видео, что дает блогерам большой шанс быть замеченным.

В этой статье расскажем, как создавать контент в TikTok, настраивать профиль, снимать первые видео, дуэты и добавлять спецэффекты.

Что такое TikTok

TikTok — это платформа вертикальных видеороликов длительностью 15 и 60 секунд. По функционалу ТикТок похож на Instagram Stories или Snapchat, и если вы знакомы с ними, то вам будет проще освоиться в ТикТоке.

Настройка учетной записи

Загрузите приложение и зарегистрируйтесь
Скачайте TikTok в App Store или Google Play и зарегистрируйте свой аккаунт. Зарегистрироваться можно через Facebook, Gmail — придумайте запоминающееся имя пользователя и пароль. Хорошо подобранное имя поможет вашей аудитории легче найти вас.

Настройка профиля
Как только войдете в аккаунт, нажмите кнопку «Изменить профиль» — добавьте фото профиля, информацию о себе и ссылки на другие соцсети. Аккаунт можно связать с Youtube и Instagram, что будет в некотором роде рекламой других своих площадок.

Разбор интерфейса
После настройки профиля, нажмите на вкладку «Главная» с иконкой в виде домика, которая показывает ленту с видео.

Если еще нет подписчиков, приложение отобразит подборку случайных видео, а когда начнете лайкать видео и подписываться на понравившиеся аккаунты , то канал подстроится под ваши интересы.

Если вам понравилось видео и хотите посмотреть профиль пользователя —> проведите пальцем от правого угла влево.

Лайки, комментарии и репосты
Как и в любой другой соц сети, здесь можно лайкать, оставлять комментарии и делиться контентом с друзьями.

Поиск видео
На вкладке «Поиск» легко найти человека, музыку или видео по хештегу.
Нажмите на вторую вкладку «лупа», чтобы перейти к поисковой строке.

Подписка на аккаунты и TikCode
Чтобы подписаться на пользователя, надо нажать на изображение и знак плюс над кнопкой сердца на их видео.

Если знаете учетную запись TikTok или человека, на которого хотите подписаться — введите в поисковой строке его ник и нажмите «добавить».
Также можно найти пользователей через TikCode, это аналог QR-кода.

Ваш собственный TikCode находится в профиле, зайдите туда и нажмите значок с четырьмя квадратами в правом верхнем углу.

Чтобы отсканировать TikCode любого пользователя, перейдите на вкладку поиска и нажмите квадратную кнопку сканирования рядом с панелью поиска.

Когда откроется экран сканирования, поднесите его к TikCode, который вы хотите сканировать. Процесс сканирования начнется мгновенно. После успешного сканирования, платформа перебросит вас в профиль этого пользователя.

Если есть скриншот кода, то можно нажать на «Фото» в верхнем углу страницы сканирования, чтобы загрузить и отсканировать код.

Как сделать пост

Настройка камеры
Коснитесь центральной вкладки, чтобы войти в режим камеры. Вы можете переключить камеру с основной на фронтальную, коснувшись значка Flip (перевернуть) в правом верхнем углу.

Также в правой части экрана вы найдете значки для следующего:

скорость — позволяет записывать видео в замедленном режиме или ускоренном режиме;
бьюти — фильтр AR, который может скрывать пятна и разглаживать кожу;
фильтры — меняет цветовой фильтр камеры;
таймер — позволяет установить обратный отсчет для автоматической записи, можно снимать без использования рук;
вспышка.

Музыка и спецэффекты
В свое видео можно добавлять музыку, в TikTok есть своя обширная база треков, которые можно подбирать по названию песни, хештегу или выбрать под настроение.

В режиме съемки, в верхней центральной части экрана находится «Музыка», нажатие на нее переведет в интерфейс выбора мелодии или голосовых эффектов для видео.

Когда нажмете кнопку «Эффекты» — слева от кнопки записи — увидите линейку AR-фильтров и масок в стиле Snapchat.

На черной полосе под камерой можно установить ограничение по временному отрезку видео или нажать «Шаблон фото», чтобы создать слайд-шоу.

Запись нового видео
Центральная кнопка на панели инструментов «+» — это запись нового видео или загрузка уже готового, которое можно выбрать из галереи. Функции аналогичны Инстаграму.

Есть 2 формата видеозаписи: 15 и 60 секунд.

15 секунд — это развлекательный контент, танцы под музыку.
60 секунд — экспертный контент, чаще разговорный.

Другие форматы контента в ТикТоке отсутствуют — нет ни постов, ни Stories.

Можно снять ролик любого хронометража: например, 7,5 секунд или 49 секунд, но чаще всего в TikTok встречается два основных формата: 15 секунд и 60 секунд.

Чтобы записать новое видео, надо нажать и удерживать красную кнопку записи. Можно сделать беспрерывное видео или записать по частям, если нужно изменить внешний вид, локацию или что-либо еще в кадре.

Если хотите разместить разные сцены в одном видео, то нужно записать видео по частям, для этого удерживайте кнопку записи в течение съемки одной сцены, затем отпустите. Далее нажмите и удерживайте ее снова, когда будете готовы к следующей сцене.

Пример от блогера Sunkremo. В нем девушка последовательно меняет наряды — это серия дублей, которые снимались отдельно.

Не хотите держать кнопку записи все время? Можно использовать таймер, чтобы записать видео и не держать при этом телефон.

Как выбрать свой формат видео?

Если вы планируете делать экспертный контент, рассказывать полезные факты своим голосом — выбирайте формат на 60 секунд. За 1 минуту вы точно успеете выразить мысль, а вот за 15 секунд — вряд ли.

Если контент развлекательный и динамичный, например, танцы — выбирайте формат на 15 секунд.

Попробовать стоит оба варианта и выбрать подходящий именно вам.

Текст, наклейки
В отличие от Instagram Stories, можно добавить текст, который будет всплывать в нужное время.

Чтобы продолжить нажмите «Next/Далее» — перейдете на страницу, где можно добавить текст под видео, хэштеги и имена других аккаунтов. Здесь же можно сделать видео конфиденциальным и открыть только определенному кругу людей, отключить комментарии, запретить репосты и сохранения.

Если еще не готовы опубликовать — нажмите кнопку «Черновики» в левом нижнем углу, чтобы сохранить запись. Как и в Инстаграме, сохраненные черновики можно будет потом опубликовать.

Монтаж роликов

Как мы уже говорили, одной из главных причин, по которой люди идут в ТикТок — это легкость съёмки и монтажа. Сделать видео можно и в сторонних сервисах, формат ролика и выбранное приложение для монтажа никак не влияет на популярность — видео наберет просмотры, если контент интересен аудитории.

Съемка и монтаж в TikTok

Монтаж в сторонних видеоредакторах
Мобильных приложений для редактирования видео очень много. Попробуйте несколько и выберете подходящее именно вам.

Сторонние сервисы для обработки видео:

Запись дуэта
Дуэт — это коллаборация с другими пользователями, аналогично прямым эфирам в Инстаграм с двумя людьми.

Чтобы сделать дуэт, надо нажать кнопку «Поделиться» и затем выбрать «Дуэт». Во время записи можно использовать эффекты, фильтры, стикеры и т.д.

Экран вашей камеры появится рядом с видео. Оттуда можно начать запись, петь и танцевать вместе.

Участие в челленджах
Как и на других платформах соцсетей, пользователи TikTok устраивают челленджи. Один побуждает другого сделать что-то странное, например, открыть крышку у бутылки без использования рук. Затем участники снимают видео, выполняя действие, и помечают название задачи в своих заголовках.

В конкурсах TikTok нет победителей, но установка хэштегов в подписи к видео помогает получить больше просмотров, поскольку люди находят вас в поиске именно по хэштегу.

Вот несколько советов, которые помогут создавать уникальные и привлекательные видео:

Экспериментируйте со спецэффектами.
Используйте музыку или звуковые эффекты на заднем плане.
Не бойтесь показывать свой юмор — люди приходят на эту платформу, чтобы развлекаться.
Используйте хэштеги, чтобы другие пользователи смогли найти вас.
Посмотрите, что делают другие бренды — если ваша компания еще не готова идти в TikTok, посмотрите что размещают другие, это может вдохновить вас на какие-то идеи для вашей стратегии.

Пример использования спецэффектов в приглашении на вебинар Рената Янбекова

Как дальше продвигать аккаунт

Регистрация аккаунта и публикация ролика — это только первый шаг. Впереди у вас первые просмотры, анализ статистики роликов, поиск аудитории, изучение алгоритмов платформы, схема продвижения бизнеса… Это темы для отдельных статей, которые мы тоже обязательно напишем, так что следите за нашим блогом и подписывайтесь на наши дайджесты:)

Записи вебинаров по теме:
Ренат Янбеков — SMM-стратег, Тиктокер (80k подписчиков), самый часто выступающий спикер по теме TikTok в России, рассказал как продвигать бизнес и личный бренд, как попасть в рекомендации и набрать миллион просмотров в TikTok.

Смотрите также запись вебинара Как управлять репутацией в интернете для пиарщиков (начинающие и профи), руководителей пресс-служб, блогеров, стартаперов, предпринимателей и всех, кто так или иначе представлен в интернете и заинтересован в правильном позиционировании в сети.