Как правильно планировать посты в Инстаграм

Время чтения: 16 мин.

Планирование публикаций помогает вовлечь аудиторию и увеличить количество подписчиков. Чтобы аудитория оставалась вовлеченной, одного поста в неделю недостаточно. Выкладывать посты нужно на регулярной основе, без перерывов на каникулы и праздники.

О чем вы узнаете из статьи

Преимущества планирования постов в Instagram
Как строить контент-стратегию
Типы бизнес-аккаунтов
Формирование рубрик контента
Типы рубрик публикаций
Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем
Рекомендации для планирования постов в Instagram
Сервисы для работы с текстом
Программы для создания работающего контент-плана + шаблон

Преимущества планирования постов в Instagram

Экономьте свое время
Вместо того, чтобы ежедневно отбрасывать все дела и писать очередной пост, используйте инструменты, которые позволяют планировать контент заранее.

Выделяйте несколько часов в начале или в конце недели на контент-план, чтобы написать несколько постов и продумать визуальную часть. Перенесите контент в свой планировщик и запланированные посты выйдут четко по вашему графику.

Как использовать автопостинг в соц.сетях. Сложности, советы и инструменты

Совершенствуйте эстетику
В Instagram больше, чем в любой другой социальной сети, бренды заботятся о внешнем виде аккаунта. Запланированные посты помогают проследить гармоничность ленты еще до публикации постов.

Эстетика — это первое, что потенциальные клиенты заметят, когда зайдут в ваш профиль вашего. Уникальное и единообразное оформление ленты Instagram не только визуально приятна, но может значительно улучшить узнаваемость бренда и повысить успешность бизнеса.

Мастер-класс 5 шагов к Инстаграму мечты — на практике вы научитесь качественно обрабатывать фото и видео, получите список программ для обработки, выберете стилистику и составите визуальный план аккаунта.

Увеличьте вовлеченность
Простой способ получить больше лайков в Instagram — публиковать посты, когда ваши подписчики онлайн. А как это сделать — рассказываем ниже.

Как построить контент-стратегию

1. Выберите тип аккаунта
Нравится учить людей? Рассказывать о себе, путешествиях и своей жизни? Продавать услуги/товары? Отталкивайтесь от своих интересов. Выберите тот тип аккаунта, который подходит под ваши цели.

Типы бизнес-аккаунтов
Тип бизнес-аккаунта, который выберете на своей странице Facebook, будет виден в вашем профиле Instagram.

Личный аккаунт — какие функции отсутствуют:

Отсутствие возможности пользователю связаться с владельцем аккаунта из приложения напрямую.
Отсутствие статистики.
Нет официальных способов продвижения внутри приложения Инстаграм.

Преимущества бизнес-аккаунта:

Встроенная статистика.

Связь с клиентами: можно добавить активную ссылку, номер телефона — кнопка «Позвонить» под шапкой профиля; добавить кнопку с адресом или электронной почтой.

Реклама: запуск постов и сторис из приложения Инстаграм.

Shopping Tags: для категории интернет-магазинов доступна функция отметки товаров в Instagram (аналогична возможности отмечать людей).

Аккаунт «автора»

Аккаунт автора – нечто среднее между личным и бизнес-профилем. Он подойдет блогерам, представителям искусства, известным личностям, журналистам, общественным деятелям и тем, кто создает контент ради привлечения внимания аудитории.

Это тот тип пользователей, которые ничего не продают, а зарабатывают на продвижении партнеров – нативной рекламе. Сюда можно отнести lifestyle блогеров, знаменитостей и экспертов.

Как переключиться на аккаунт «Автора»:

Чем отличается аккаунт автора от бизнес-профиля
У авторов в Инстаграм есть все те же возможности, что и у бизнес-аккаунтов.

Преимущества авторского аккаунта:

Контроль за отображением контактной информации.
Удобная сортировка входящих сообщений.
В директе аккаунта «Автора» три вкладки «Основная», «Общая» и «Запросы».
Прозрачная работа с рекламодателями.
Больше категорий на выбор.
Официальный статус создателя контента.
Преимущества:
Подробная статистика о росте подписчиков.

В бизнес-аккаунте отслеживается еженедельно только прирост, в аккаунте «Автор» ежедневно отслеживает все изменения.

2. Сформируйте рубрики контента
Пишите посты исходя из типа аккаунта. Если выбрали площадку для продажи уроков по кондитерскому искусству — пишите продающие посты, но не забывайте о других рубриках, чтобы не быть слишком навязчивым. Например, разбавляйте продающий контент рецептами и техникой приготовления. Ищите то, чем будете отличаться от конкурентов и привлекать аудиторию.

Список трендовых видов контента Instagram Stories и идеи для публикаций вы найдете в статье «Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020»

Автор кулинарных бестселлеров «Чизкейк внутри», фуд-фотограф, кондитер, блогер Виктория Мельник создала свою онлайн-школу кондитерского искусства.

Кроме продающих постов в ее ленте встречаются посты о тонкостях использования разных ингредиентов и их отличия. Это вовлекает читателей.

3. Создавайте рубрики для постов
Лучше использовать стандартные 4 типа рубрик: промо, познавательная, развлекательная и контент на вовлеченность.

Рубрики для промо-постов:

Описание продукта/услуги
Рассказ о компании, особенностях сервиса и т.д.
Отзывы о компании
Акции
Описание программы лояльности
Знакомство с командой
Внутренняя кухня
Лайфстайл с брендом
Новости компании
Анонсы событий
И т.д.

Отзывы о курсах MyAcademy

Опубликовав отзыв, вы получите доверие и дополнительный интерес к вашей продукции. Публикуйте отзывы на регулярной основе.

Рубрики для экспертных/полезных постов:

Инструкции
Большие списки
Видеоинтервью с экспертом
Научные (и другие) факты
Кейсы из практики
Лайфхаки (только не называйте их так)
Экспертный пост
Чек-листы
Инфографика
И т.д.

Рубрика «Инструкции»

Рубрика «Чек-листы»

Рубрики для легких постов:

Интересные факты
Рецепты
Цитаты
Юмор от сотрудников
Ситуативный маркетинг
Новости индустрии
И т.д.

Рубрика «Рецепты» в эко-маркете @4fresh_rus

Рубрики для вовлеченности:

Опросы в постах
Опросы и интерактивы в Stories Instagram
Тесты, игры, загадки
Прямые эфиры
Экспресс-конкурсы
Лайктаймы
Марафоны, челленджи
И т.д.

Рубрика «Тесты, игры, загадки» в аккаунте гипнотерапевта @psycholog_nechaeva

Челлендж от Анны Канюк — учредителя студии @topstretching

Чек-лист для составления контент-плана

Создаем базовую рубрикацию: список рубрик, которые вам подходят.
Определяем частоту публикаций: не более 2 постов в сутки в ленту (оптимально 1 пост), не менее 3-х в Stories.
Выбираем время для публикаций.
Актуализируем события из жизни компании.
Актуализируем мировые события, тренды и т.д.
Прописываем контент-план публикаций на 1 месяц вперед.
Готовим посты к публикации.

Время для публикации
Нет глобального смысла отслеживать время.
Пост так или иначе не попадает сразу ко всем пользователям в ленту, а попадает в течение 12 часов.

Актуализируйте события из жизни компании
Доставка, планерка, какие-то события, которые не кажется очевидными — записывайте все. Даже если обвалился потолок, можно в юморном формате записать сторис :)
Режиссируйте события, вырабатывайте насмотренность на примере конкурентов и блогеров.

Мировые события, тренды и т.д.
классические праздники, неделя моды "подборка платьев разных дизайнеров— если подходит в вашей тематике, чемпионат мира по футболу и т.д.

Готовьте посты к публикации
Независимо от того, используете ли вы аккаунт или личный блог использование планировщика Instagram — один из лучших способов вернуть себе время и сохранить творческое вдохновение.

Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем

Бизнес-аккаунт позволяет подключить приложения для продажи товаров и услуг, настроить таргетированную рекламу и просмотреть статистику профиля.

Преимущества перехода в бизнес-аккаунт:

Доступ к расширенной статистике

Посмотреть сколько подписчиков взаимодействовали с разделом контакты (переходили по ссылки, звонили по телефону, смотрели адрес в картах), кто ваши подписчики, когда они онлайн, с какими постами больше всего взаимодействуют.

Запуск поста на рекламу

Бизнес-профиль позволяет запускать рекламу поста в приложении Инстаграм.

Выбрать категорию аккаунта: товар/услуга, личный блог, журналист, кулинария и тд.

Чтобы преобразовать свою учетную запись, откройте приложение Instagram на своем телефоне.

Нажмите значок гамбургера (3 горизонтальных полоски).
Нажмите кнопку настроек.
Нажмите Аккаунт.
Нажмите Переключиться на профессиональную учетную запись.
Выберите Бизнес и следуйте инструкциям.

В приложении отображаются рекомендованные категории по алфавиту, но с помощью поиска можно найти близкую по деятельности вашего бизнеса. Если вы блогер — выбирайте «Личный блог» или «Автор».

Обратите внимание, что для этого вам нужно будет подключить свою учетную запись Instagram к бизнес странице Facebook.

Программы для создания удобного контент-плана
Контент-план – это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным текстом и визуалом на определенный срок.

Google Docs
Гугл таблицы — это программа для работы с электронными таблицами.
Преимущество работы в онлайн-сервисе перед обычным Excel это то, — что к готовому файлу можно открыть доступ заказчику, редактировать и комментировать план совместно.

Например, наш контент-план для Инстаграм за декабрь:

Прописывайте стопку постов на неделю вперед — 7 постов на 7 дней, к примеру.
Скачать шаблон «Рубрикатор и контент-план»

Trello
В Trello можно планировать материалы, подключать к работе команду и назначать исполнителей, набрасывать идеи для будущих проектов и наблюдать за теми материалами, которые сейчас в работе.

Чтобы работа в Trello была эффективной, надо «отчитываться» о ходе работ и выполнении задач в планировщике.

Вот так может выглядеть календарь в Trello:

Заполните посты на неделю или на месяц вперед.

SMMplanner
Сервис отложенного постинга (в первую очередь для Instagram).

Мы пользуемся сервисом SMMplanner, поэтому о нем расскажем подробнее.
SMMplanner — один из самых популярных сервисов отложенного постинга. Подключается к соцсетам: Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Telegram, Twitter и Viber.

Цена: бесплатно до 100 публикаций в месяц.

Возможности:

отложенный постинг в одно или в разное время во всех соцсетях;
постинг stories;
возможность публиковать видеозаписи и гифки (платная функция на тарифе Pro);
встроенный редактор изображений;
размещение геометок в публикации;
автоматическое добавление utm-меток к ссылкам;
создание полноценного контент-плана с возможностью спланировать гармоничную ленту;
добавление эмодзи, хэштегов.

Добавьте свой профиль Instagram на свою платформу управления социальными сетями. Мы выбрали SMMplanner в качестве платформы управления.

Для подключения к SMMplanner → нужно ввести логин и пароль от вашего аккаунта Instagram.

После регистрации сможете работать с сервисом и планировать публикации в соцсетях.

Создайте публикацию

Теперь самое интересное.

Нажмите «Посты/создать пост».
Загрузите изображение или видео (здесь также можно обрезать, фильтровать и редактировать изображения в SMMPlanner).
Напишите текст для поста.
Добавьте хэштеги и отметьте человека/компанию через

Запланируйте дату и время публикации

Когда нажимаете «Запланировать» можно выбрать время и дату публикации поста.

Рекомендации

Посты должны быть с качественной картинкой, с легким и читабельным текстом, написанный с эмоциями.
Как написать продающий текст. Разбор примеров.
При планировании новых постов оставайтесь в рамках тематики аккаунта и учитывайте предпочтения подписчиков, основываясь на лайках и комментариях.
Не жертвуйте качеством ради количества.
Помните, что алгоритм Instagram ценит качество: если ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом, алгоритм покажет им больше
Загружайте и упорядочивайте свои изображения в SMMplanner.
Не планируйте слишком далеко заранее. Контент должен быть актуален по времени и виду деятельности.
Пишите один раз, редактируйте дважды (или трижды).
Проверяйте текст на грамотность и ошибки.